中国买家戛纳哄抢影片 进口片的春天到来？

开心缘冰

伍迪·艾伦的《午夜巴黎》


　记者 冯泽  

　　刚刚结束的第64届戛纳电影节，中国女星集体打了个酱油，但中国买家却大显神威。电影节法语场刊《法国电影》最后一期的专题故事用“满载而归”四个字形容今年的戛纳电影市场，电影市场总监杰罗姆·帕亚尔乐得合不拢嘴：“相比前两年，我们回到2008年的水平，有10600名参与者，比去年实际上增加了8%。买家则增加了10%，也就是4500家。”

　　这其中，中国电影买家，成为一支新生力量。电影节还没结束，就传出本届戛纳电影节的开幕影片，被认为是伍迪·艾伦近十年来最才华横溢的影片《午夜巴黎》，已经被中国买家买断的消息。其实，不只是在戛纳，每年二月柏林电影节、三月香港电影节、九月多伦多电影节、十一月美国电影市场(American Film Market，简称AFM，被称为世界上最大的电影交易市场)……现在到处都活跃着中国买家的身影。其结果，就是中国影迷以前一年也不过能看到10部进口片，现在每个月都有可能看到好几部。

　　【现状】

　　中国买家四处出击 进口片的春天到来？

　　中国买家开始在国际电影市场四处出击，为什么？能赚到钱，自然是最根本的原因。这几年，中国电影市场呈几何倍数扩张。而在这一扩张过程中，不少电影发行商，确实靠“倒卖”国外影片，发了财。

　　契机始于2001年，2001年之前，中国电影市场上，每年只能欣赏到10部国外分账大片，2001年底中国加入WTO，分账大片的数额增加到20部，而除了这20部分账大片外，还有另外20部以买断形式进入中国电影市场的“多国别、多体裁、多样式的进口影片”，就是所谓的“批片”。

　　而这些“批片”，就成为很多民营电影发行商的“聚宝盆”。当年的《帝企鹅日记》《双层公寓》，乃至前两年的《玩命快递3》以及去年的《敢死队》，都让发行这些影片的发行商赚得盆满钵满。

　　据一位业内人士称，“批片”刚刚开放的时候，价格相当低：“一部大概5万到10万美元就能拿到，所以成本风险非常低，在国内即使拍摄一部小成本影片，也要至少两百万人民币，还要组织一帮人马，而拿到一部国外批片，只需要几十万人民币，三五个人就够了，何乐而不为？”

　　也正是在这种情况下，“批片”成为中国电影市场又一个金库。最终形成了目前一个月能看到好几部进口片的状况，而且方兴未艾！

　　【隐忧】  

　　“批片”陷阱多多 要想赚钱 必须跑赢三步

　　入局者越来越多，“批片”的价格也随之水涨船高。以至于华狮电影娱乐有限公司总裁蒋燕鸣在微博上感慨“我觉得有的人疯了”。他对中国买片人高价抢购的动作显然很不理解：“去年在AFM(美国电影市场)《敢死队2》说要70万美元，十一月就升到200万美元，在戛纳我偶尔问起来才知道已经卖到500万美元。”同样由保罗·安德森执导的《三个火枪手》也成了中国买家的目标：“有十几家排队抢，开始卖40万美元，现在价格升到80万到120万美元还有人排队竞价。”

　　蒋燕鸣说，其实这样，很容易搞坏市场：“国内市场好了，带动中国片商对外国片更大的兴趣，但其实有很多进口片并不赚钱的。”

　　第一步：拿到配额

　　其实，即使是在批片价格非常便宜的前几年，也不是部部都赚钱，甚至很有可能买到就胎死腹中，在中国上映不了。目前，内地只有中影和华夏两家公司拥有进口片的发行牌照，其他公司没有独立发行进口片的权力。这两家公司手上已经有很多分账大片要做，如果还要兼顾所有的批片，实在分身乏术。于是，他们想出了协助推广的方式：把部分批片的配额交给其他公司(以民营公司为主)来做，这些公司负责选片、买片及通过审查之后的翻译、配音、拷贝洗印、宣传等所有工作，但他们的身份只是协助推广；而让出配额的中影、华夏，则可获得约1/4的票房收入。所以，能够拿到中影和华夏所让出的配额，赚钱之路才算迈出第一步。

　　第二步：通过审查

　　虽然是批片，但是审查严格程度并不下于分账大片。据说之前奥斯卡获奖片《摔跤手》《朗读者》等诸多影片，中国买家都曾经下手，但都因为审查，而无缘内地大银幕。所以，现在很多中国买家在签合同的时候，一般都会附上如果审查不成功，可以换片的条款，但这已经无形中增加了风险，因为换的影片质量必定会大大弱于之前所选定的影片。

　　第三步：票房近亿

　　而即使之前两关都已顺利踏过，也未必赚钱。除了之前所说的赚钱影片之外，前几年大部分批片，都是以亏钱的结局告终。而最初有十几家民营公司在经营批片，现在也只剩下五六家，现在的新入场者则更多的是以单打独斗的形式在乱买。

　　而相对分账以及国产影片，批片的票房也要更高，才有可能赚钱。因为除了通常院线和影院要分走的40%之外，出卖配额的中影和华夏，也要分走25%，发行方只能拿到35%。目前每个月都有二十多部影片上映的情况下，如果成本超过50万美元，票房必须超过9000万人民币，才能获利，其实风险已经很大！

　　而蒋燕鸣也表示，除非是分账大片稳赚，100万美元成交的影片，其实很危险，而且批片又不能进口六大片场的，独立制片的好片不多，其实选择性很少，虽然在国内卖个三五千万的也有，但以前没那么多人竞争、价格便宜有得赚；现在都在哄抬，非常危险。