炒作有道正反结合 盘点内地影片宣传几大招术

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本报讯 日前，有知情者透露，冯小刚此前多次在新片发布会上辱骂记者，目的是为了宣传电影。此外，多名不愿透露姓名的业内人士共同挖掘了内地影片宣传的几大招数。

　　与人交恶 博大篇幅报道

　　恶语相向，直接向记者们“开火”竟然也是电影的宣传方式之一，只不过能够驾驭、或者敢于驾驭这种方式的人不多，冯小刚绝对算是其中的高手。

　　《大腕》、《集结号》、《十月围城》等片的宣传人魏深(化名)说：“恶语相向具有轰动效应，可以博得媒体的大篇幅报道，即使激起了记者的愤怒做你的负面，也会是大版面，非常值。”

　　魏深表示，冯小刚在一次和记者们的聚会后曾表明立场：“每次见大家，我总得说点儿什么，也别让你们空着手回去，没得可写。”

　　2004年，在《天下无贼》的新闻发布会上，冯小刚对一名公布了他家地址的记者开骂：“我真他妈想抽你！”一时引起轩然大波，各媒体均给予大篇幅报道，当然也为《天下无贼》做了大大的宣传。此外，去年曾有记者对《非诚勿扰》中的植入广告紧追不舍，冯小刚直接开火：“我知道你就是想给我找事儿！”

　　掌握力道 适时抖出猛料

　　“过一段时间给媒体一点消息，让你有得可写，但又不会一次给你太多猛料。”《无极》、《十面埋伏》、《投名状》等片的宣传人程峰(化名)说，“挤牙膏”是目前商业片最常用的宣传方式。程峰透露，挤“牙膏”是张艺谋的合伙人张伟平最喜欢用的一种方式，“他在这方面力道掌握得非常好”。

　　张艺谋奥运会后执导的新片《三枪拍案惊奇》将于12月11日上映。影片不但没有举行开机发布会，更没有媒体探班，主创采访更是“没门儿”。但每过一段时间，都会有“三枪”的剧照在网上曝光，从画面质量上看肯定是剧组提供的。上周，“三枪”举行了主题曲发布会，挤出了开拍至今“最大一块牙膏”。

　　搭车造势 弱者也受关注

　　本身的力量相对弱小，就借用别的片子来宣传自己。《疯狂的赛车》、《伤城》、《我叫刘跃进》等片的宣传人陆非(化名)透露，这种方式既省钱又不费劲。

　　2006年底，香港警匪片《伤城》上映势头远弱于张艺谋的《满城尽带黄金甲》。但不久，两部影片的片方就相互攻击，在媒体上大打嘴仗。“黄金甲”宣传方相关负责人透露：“他们(指《伤城》宣传方)就是想借着我们炒作自己，私下里其实给我发求和短信，说都是为了宣传没有办法，到时候请我吃饭。”

　　大张旗鼓制造声势在电影界宣传中不少见。“你一定得玩得比较大，让其他人看了都汗颜，觉得没法比，从而取得轰动效应。”《落叶归根》、《硬汉》、《风云2》等片的宣传负责人汪晓(化名)说。

　　12月10日将上映的《风云2》，耗资数千万在深圳建了一座主题影城，这在国内还是首次。

　　藏着掖着 吊足外界胃口

　　《神话》、《梅兰芳》、《赤壁》等多部电影的宣传策划人钟冰(化名)透露，严防死守是目前许多大片最常用的宣传方式。钟冰解释说：“这像绯闻一样，你越是藏着掖着，媒体和大众就越是感兴趣，效果反而越好。”

　　2007年，吴宇森的《赤壁》在河北易县易水湖拍摄时，曾派数百保安把守片场，严禁任何带相机的非剧组人员进入，但各地记者却纷至沓来。广东某报的记者曾装扮游人在易水湖上划船偷拍、四川某报记者还曾藏到片场对面的山上用长镜头偷拍。年底即将上映的多部大片中，《三枪拍案惊奇》、《风云2》、《花木兰》、《十月围城》、《刺陵》等在拍摄初期，也有过严防死守的经历。