雪花2012云南自然之美十佳景区评选访谈

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雪花2012云南自然之美十佳景区评选访谈


【云游网 访谈】从2010年开始，雪花啤酒在 贵州 、 四川 等省区举办了“雪花啤酒自然之美”系列活

动。龙年伊始，“雪花啤酒，云南自然之美”旅游营销暨游客最喜爱的云南十佳景区评选活动也拉开了

帷幕。2月8日，云游网就此活动采访了华润雪花啤酒（中国）有限公司云南销售分公司总经理范伟先生

。



华润雪花啤酒（中国）有限公司云南销售分公司总经理范伟先生接受采访

云游网：云南啤酒市场有诸多的竞争，这一次雪花啤酒联手云南省旅游局评选十佳景区，目标是什么呢

？

范伟：华润雪花啤酒作为一个有社会责任感的大型企业，主动参与推介云南旅游资源，加大对云南旅游

营销和推广力度。这次“雪花啤酒，云南自然之美”旅游营销暨游客最喜爱的云南十佳景区评选活动，

其目的是围绕云南省提出的“七彩云南、旅游天堂”的旅游发展主题，让“雪花美酒”与“七彩云南”

美景形成关联互动，最终带给广大消费者和城乡居民更多的实惠，也带给市民更多分享美景和参与旅游

的机会。同时，希望通过组织这次活动，在政府、市场、行业之间，搭建起一座友谊的桥梁，开创一个

立体化、多赢的、具有互动与创新功能的推广平台，最终实现“政府服务市场、市场联动企业、行业跨

界营销”的综合性联动发展目标。

云游网：这一次的活动是一个旅游业和啤酒业跨界营销的创新，云南的十佳景区将印在雪花啤酒的酒标

上，雪花啤酒会用什么样的方式来推广云南景区？

范伟：华润雪花在跨界营销上有比较成熟的经验，而跨界营销往往能产生双赢或者多赢的效果。从2010

年开始，华润雪花啤酒在贵州、四川、陕西等地举办了类似的评选活动，而今年我们将在云南开展。除

了评选活动，我们还会开展一系列的营销推广活动。首先，我们将会推出5亿瓶印有写意的云南景区形象

的云南“自然之美”系列啤酒，在云南地区销售；其次，我们会在全国各地举办的雪花啤酒节上推广云

南“自然之美”系列啤酒；另外，我们还将在各大啤酒节和相关展会上邀请云南旅游景区共同营销宣传

云南旅游。


云游网：啤酒属于狂欢的人群，旅游是一件快乐，幸福的事情。想问范先生，这次雪花啤酒是否还设置

了其他活动，能让更多的人参与进来与雪花一起狂欢。

范伟：华润雪花已经进驻到了每一个地州市，并且会在景区周围的餐饮娱乐场所大量推广雪花啤酒。我

们将会在入选景区和相关旅游目的地举办云南“自然之美”系列产品的开洒仪式，并且和云南省旅游业

协会旅游自驾车与露营分会共同组织自驾车游云南活动。在过去几年中，华润雪花啤酒一直在组织策划

雪花啤酒节，我们希望在云南也能和多家景区一块举行隆重欢愉的啤酒节，让更多的人了解云南景区，

并且品尝我们可口的啤酒，一起狂欢起来！


云游网：不知道雪花啤酒将来会不会生产一批适合云南人口味的啤酒来，让人们吃着云南小吃的时候喝

着雪花啤酒，感到更加的可口和舒心。

范伟：雪花啤酒进入到云南市场以后，就对云南消费者的口味进行了充分的调研，随后我们将推出的云

南“自然之美”系列啤酒就是专门针对云南人民设计生产的，适合云南人口味的一款啤酒，可以说，就

是云南人自己的雪花啤酒。我们相信，这一款啤酒会在口感上更加清新淡爽，更适合于云南市场。


云游网：云南是一个旅游大省，我相信范先生已经多次游览过云南各地的景区并有自己独特的体验，您

是否能跟我们分享一下您的云南旅游印象？

范伟：云南比较大的景区，我基本上都去游览过。云南风景秀丽、自然景观优美、人文景观独特。正是

基于这样的印象，我们才产生了和云南旅游相结合开展营销活动的想法。希望通过这个活动，能够把云

南的自然景观、民族文化和雪花啤酒“自然之美”的主题融合在一起。能够更好的推广云南旅游，营销

雪花啤酒。

最后，范伟先生对华润雪花啤酒做了一个简单的介绍。现如今雪花啤酒在全国经营超过70家啤酒生产厂

，旗下含雪花啤酒品牌及30多个区域性品牌，并且在中国啤酒业中连续六年全国销量第一。雪花啤酒一

直重视将中国元素和雪花啤酒相融合，以此更好的传承中国文化。站在企业的战略规划层面来看，这次

活动标志着雪花啤酒已经把云南纳入到重点发展区域之内。雪花啤酒的强大市场运营能力和云南自身的

旅游文化强强联合，深入开发，必然取得前所未有的营销成果。

伤年已陌

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