网络营销策划推广不能靠忽悠——龙搏微策划总监张书乐访谈录

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目前，中国互联网发展迅速，国内网民总数即将突破5亿，无论老幼皆知网络的神奇。网络营销也凭借其诸多优点正在逐渐成为大中小企业最重要、最有效的营销推广方式。然而，一些网络营销从业者却成了“忽悠”的代名词，不少企业主经常接到各种打着网络营销幌子的推广电话，曾有人网上提到自己一天接到30多个提供各类网络推广服务的电话，甚为反感。针对国内网络营销、策划、推广行业的现状，记者采访了龙搏微网络科技有限公司策划总监张书乐。
        张书乐是国内许多网络营销公司的教科书《实战网络营销》、《价值百万的网络营销》二书的作者，对网络营销策划推广有着深刻的理解和成功运营的经验。他以一个炒作案例开始了这次访谈：2006年末，一个名叫艾晴晴的超女选手模仿麦克唐纳的“别针换别墅”案例，在国内进行山寨版推广，该女孩也开始实施为期100天的“别针换别墅”计划。在这100天中，该女孩通过最初的一枚别针顺利交换到照片、手链、高档白酒、乐器甚至香港明星的化妆镜等物品，每次交换总能获得更有价值的物品。最后，该女生没换到别墅却换到了一份娱乐公司的签约书。
        而在事情的最后，该超女被爆出该事件是炒作，而幕后的“炒手”也因超女被捧红后撕毁相关合约而对网民公布了真相。之后，不少网站均以“惊爆：别针换别墅是场大骗局”、“中国版‘别针换别墅”竟是场骗局’等标题争夺眼球，原本以为是“美国式奇迹发生在中国”，没想到确是个忽悠。
        “这一推广其实是针对个人的包装和一次目的性不太明确的企业推广，以一个很虚假的噱头式的炒作模式进行包装。而让人没有意料到的是，大多数网民都从一开始就看穿了这是一场拙劣的炒作，这对于所有网民来说，只是一个笑柄，一个大忽悠。”张书乐如是说。
        张书乐还说，“我们龙搏微公司，对这种忽悠式炒作深恶痛绝。这种方式只会搬起石头砸了自己的脚，如果你的整个网络营销策划是建立在忽悠的基础之上，或许一两次狼来了不会有人识破，但天长日久，自然会频频失误。”张书乐表示，龙搏微公司从咨询、市场调查、创意策划、方案提交等工作全部免费，待客户确认了网络推广整体的方案后再付费和实施的经营模式，就是要杜绝那些靠“忽悠”欺骗客户的行为，并真正实现客户所需的网络推广实效。