春晚广告植入改“潜伏” 名企软植入老总频露脸

半根烟

《星辰变》官网推出的“修行者计划”页面在春晚后更新成了西单女孩的海报

春晚广告植入改“潜伏”

　　虽然早在春晚彩排之时，央视导演组就已经承诺今年没有植入广告。但一场晚会下来，细心的网友们还是看出了其中的“猫腻”。相比于往年赤裸裸的植入广告，今年春晚的广告却和观众玩起了“潜伏”。

　　名企软植入 老总频露脸

　　春晚作为中国人不可缺少的一顿“年夜饭”，说起它的商业价值，绝对是“春宵一刻值千金”。春晚上的一个镜头，直接受众是十几亿的电视观众。聪明的商人们自然明白这个道理，名企靠老总在春晚露脸营销已经成为潮流。

　　细心的观众发现，每年的春晚，观众镜头中总会出现几个大企业老板。从蒙牛的牛根生到汇源的朱新礼，都曾被春晚的摄像机给过特写。这不禁让人生疑，难道这些大老板被春晚镜头特写直播真的是巧合？

　　今年春晚，名企老总“被特写”较往年更是有过之而无不及。百度老总李彦宏总共“被特写”8次，如此高频率的露脸不禁让观众哗然。“即使人家再帅，也不至于给这么多镜头吧”。

　　有网友爆料，李彦宏为了在春晚上露脸几秒钟，共花了4000万人民币。虽然花费具体数目未经核实，但可以肯定的是，在春晚之后，李彦宏人气飙升，他的奋斗故事已经成为大家热议的话题。如今看来，百度的春晚营销的确收获颇丰。

　　深圳万福广场 “藏身”节目介绍

　　在今年春晚中，由农民工群体表演的歌舞《咱们工人有力量》受到了观众的一致好评，但与此同时，与这个歌舞一起走红的还有深圳福永万福广场：在主持人董卿介绍节目过程中，深圳万福广场得以口头展示。

　　据悉，深圳福永万福目前正在致力于建设一个商住一体的超大综合社区，正是推广阶段，究竟是“巧合”还是故意安排我们不得而知。但万福广场的名气确实已经通过春晚舞台传播到了全国各地。

　　网游凑热闹 背景巧植入

　　比起往年赤裸裸的植入广告，兔年春晚的植入的确“含蓄”许多，有些利用背景巧妙植入的广告只能让网友们猜疑，却很难得到证实。

　　有细心的观众发现，在西单女孩演唱《想家》的节目中，背后大屏幕多次出现漫天星辰图。网友纷纷指出，这一图景与盛大游戏出品的网游《星辰变》游戏图景十分相似。

　　巧合的是，年前盛大游戏《星辰变》网站推出的“修行者计划”在大年初一更新成了西单女孩的大幅海报，这一举动无疑表明盛大游戏和西单女孩之间确实存在合作关系。种种蛛丝马迹不得不让观众浮想联翩，猜测盛大游戏是否在春晚中植入了广告。

　　春晚后，盛大游戏《星辰变》的关注率确实有所上升，如今百度搜索结果已经达到246万篇，无疑是一次成功的公关。

　　●央视说法

　　工作人员放假调查后才能答复

　　春晚隐形广告如今已经成为网友热议的对象，对此，央视总编室相关工作人员则表示，目前是休假期间，相关负责人尚未能发现网友曝出的问题，待工作人员到齐并经过详细调查后才能给予答复。

　　文/记者高嘉阳