2010年电影市场藏隐忧 2011年成“主旋律”年

小柯柯

《建党伟业》明星云集，将成为今年热门影片


　2010的最后一天，对于中国内地电影市场来说意义非凡。就在12月31日，内地电影票房突破100亿大关，而2009年内地票房仅为62.06亿元，相比2009年，2010年的内地票房增幅接近40%。而根据统计，这100亿元票房中，国产片累计票房达60亿元以上，战胜进口片的40亿元票房。

　　但是，电影市场繁荣背后隐忧更多：过热投资的风险问题、票房结构不合理问题、WTO裁定海外电影即将大举进入问题、国产电影海外票房偏低问题……都在考验着刚刚起步的中国电影市场。

　　振奋3D和亲情电影拉动票房

　　据国家广电总局电影局和内地各大院线在去年年底公布的统计数字，前11个月，全国票房达88亿元。12月25日，内地电影总票房达到96亿。而到了2010年的最后一天，全国票房突破百亿。其中《让子弹飞》票房累计已过5亿，《非诚勿扰2》3亿，《赵氏孤儿》2亿，《大笑江湖》1.6亿。甚至连《午夜心跳》这样的圣诞节才上映的小片，在去年的最后一周，票房也突破了3000万大关。

　　不过，业内人士认为，这100个亿的数字看起来令人振奋，但仔细分析下来，却有很大的偶然性：比如2010年在国内上映的几部好莱坞大片都取得了意想不到的成绩，单是一部《阿凡达》就斩获了13.5亿元人民币的票房，《盗梦空间》等大片票房同样不俗，而这些电影，就算在好莱坞也是10年难遇的精品。如果不算《阿凡达》，其实中国电影市场在2010年达到80亿票房基本合理，现在的情况并非国产电影的真实反映。而且国内方面，张艺谋、陈凯歌、冯小刚、姜文的新片在同一年上映，这也是10年难遇的。

　　也有制片人分析称，2010年票房贡献最大的就是《阿凡达》和《唐山大地震》，这两部电影占到了总票房的1/5，可以说明大多数观众的选择，一个是目前最好的3D电影，一个是观众最难以割舍的亲情电影。这也可以为当下的中国电影带来启示，日后的票房增长很可能走向两个流派：一是靠先进技术堆砌的大场面电影，另一种则是冯小刚所说的“走心”电影，依靠情感打动观众——这一点，他的《非诚勿扰2》也再一次用高票房给出了例子。

　　隐忧票房红火但赚钱的没几部

　　据记者统计，2010年票房过亿的电影达到了26部，其票房总数占到100亿总票房中的65%。除了《阿凡达》以13.2亿元称霸，国产电影2010年的冠军则是《唐山大地震》的6.47亿元。但是这26部过亿票房电影中，真正让片方获利的电影只有《盗梦空间》、《阿凡达》、《让子弹飞》、《赵氏孤儿》、《山楂树之恋》、《非诚勿扰2》、《狄仁杰之通天帝国》和《唐山大地震》等少数。从全年排片来看，上映的200部电影中，剩下的174部电影的票房总量只占35%。而且，在这些电影中有不少是“跟风之作”。比如，前年《叶问》题材获得票房口碑双赢之后，去年就出现了多部关于咏春的电影，像《叶问前传》、《叶问2》、《功夫咏春》、《李小龙我的兄弟》、《截拳道》等，这些跟风之作虽然号称“很用心”，但实际上在观众中的反应并不如预期。

　　去年100亿票房的另一大“贡献”在于电影票的涨价。虽然早就有人呼吁说电影票价虚高，但在2010年，从《唐山大地震》开始，国内很多地方的影院提高了票价。而且去年全国银幕数从前年的4800多块增长到将近5300块，银幕多了，票价也涨了。仅凭涨价这一点，观众就为100亿票房多贡献了10亿左右。

　　展望主旋律电影今年最受期待

　　“投资”、“发行”、“影院”是目前电影产业的3个热词。然而，电影产业链条的内涵却远不止此。电影投资、电影制作、电影制作服务(包括前期器材租赁、后期胶片冲印、声音与特效等)、电影院线、电影营销服务(包括电影发行、营销物料制作、营销传播等)、艺人经纪、电影广告等都包含在内。然而，至今还没有一家电影集团能够涵盖所有产业链的各个环节。尽管如此，由于资本市场的强力介入，有业内人士曾放出豪言，称2011年国内电影票房将再翻一番，达到200亿的高度。

　　但就南方日报记者观察，虽然有诸多地产商等都开始介入电影终端市场，2011年的票房达到200亿显然不现实，不过整个产业的价值超过200亿倒是可以预期。

　　单就票房而论，2011年虽然有《创战记》等好莱坞大片确定在国内上映，但没有一部能给人带来像《阿凡达》那样震撼的影片。而在国产电影方面，2011年的票房大头将很可能是主旋律电影。从已经确定上映的2011年大片来看，观众们比较期待的电影是中影为建党90周年献礼的大片《建党伟业》，以及为纪念辛亥革命100周年拍摄的《辛亥革命》。由于《建国大业》的模式已经被人熟知，我们完全有理由期待这两部同样巨星云集的电影能够让国产电影的单片票房达到一个新的高度。另外，张艺谋的《金陵十三钗》尚未开机就已经搞得满城风雨，可以想象这部由好莱坞巨星担纲的电影同样会在2011年引发新的热潮。

　　（记者 郑照魁）

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　　北美票房再破百亿美元

　　2010年北美电影总票房达到了105.56亿美元，这是继2009年106亿美元之后连续第二年票房超过百亿美元。但与中国电影票房类似，北美这次票房过百亿，主要的功劳也是上涨的票价。根据美国相关专业机构统计，2010年实际观影人次比2009年减少了5.36个百分点，是最近10年来观影人次第二少的年份。

　　2010年北美票房也有《阿凡达》的贡献，在其带动下，《爱丽丝梦游仙境》、《诸神之战》等3D影片都取得了巨大的票房回报。不过，从暑期档开始，北美票房就开始进入温吞水状态：暑期观影人次是近10年来最低的，圣诞档更是后劲不足，除了《哈利·波特》，观众对别的影片似乎再也提不起兴趣。

　　值得注意的是，2010年北美票房排行前十的电影，有4部是动画片，两部来自梦工厂，一部来自环球，而迪士尼皮克斯的《玩具总动员3》力压真人明星，问鼎年度总冠军。