业内专家预测“城市与电影”热度终会消退(图)

丫丫

电影《非诚勿扰2》欲推海南旅游

《庐山恋2010》再掀庐山热

《山楂树之恋》带出“山楂县”

西安借《大明宫传奇》投石问路


《唐山大地震》引发的关于“城市与电影”热议还未退去，本月底上映的冯小刚新作《非诚勿扰2》又要接棒上演电影与城市联姻的“你侬我侬”了。城市营销在经历了文化节热、吉尼斯热、命名热、《同一首歌》热之后，电影营销热正在升温。值得深思的是，当曾经的无心插柳演变成了刻意植入之后，电影+城市=？是拷贝《唐山大地震》的名利双收，还是像湖北省远安县一样因一部《山楂树之恋》而吵嚷着改名“山楂县”？

　　A “电影+城市”的昨日成功

　　无心插柳柳成荫

　　在世界影坛，只有《罗马假日》、《西雅图不眠夜》等几部成为“电影+城市”的成功案例。在我国，两者“相识”于1960年代的《刘三姐》，电影的无心插柳让桂林山水美名扬天下，之后的《阿诗玛》、《五朵金花》、《庐山恋》也都是偶然天成的意外收获。到了1986年，电影与城市才正式“热恋”，谢晋的《芙蓉镇》成就了湘西王村，张艺谋《大红灯笼高高挂》让山西乔家大院一夜闻名。再后来，《十面埋伏》也让蜀南竹海变得人流如织……

　　B “电影+城市”的今日案例

　　《唐山大地震》：完美联姻

　　2010年，电影与城市的联系愈发紧密，首当其冲的是《唐山大地震》。且不论其6.6亿元的票房进账，最让唐山政府笑逐颜开的是唐山的新名片已经发向了全世界，《华尔街日报》、《时代周刊》等外媒曾争相报道。难怪广电总局张宏森副局长说：“《唐山大地震》是中国现实主义电影走向现代化过程的一个标志性成果，其意义已经大于影片本身。”

　　电影是要推广唐山的知名度？美誉度？还是投资形象？虽然《唐山大地震》一片诉求并不明显，但它的成功运作，代表了城市植入电影从单一投资介入变成多元结合，也实现了城市和电影的一次完美联姻。

　　《非诚勿扰2》：乘胜追击

　　《非诚勿扰》让北海道旅游大热、西溪湿地房价攀升后，《非诚勿扰2》在植入城市旅游方面更是做到了极致。可以预见，新片上映后，将再次助推“三亚热”和“北京热”。有消息称，影片外景地之一亚龙湾热带天堂森林公园投资剧组1000万元，公映后的经济效益远远不止这些。作为土生土长的北京人，冯小刚早前在和北京旅游局签约时也曾表示：“我拍电影能为推动旅游带来些影响，那么理应首先为推广北京做点事。”所以，电影最后还呈现了慕田峪长城、欢乐谷、潭柘寺、紫竹院公园等景点。

　　《大明宫传奇》：投石问路

　　在《唐山大地震》上映不久，西安又以一座IMAX影院和一部IMAX3D电影《大明宫传奇》的诞生为城市定制电影模式开创了新路。

　　10月1日起在西安大明宫国家遗址公园公映的中国首部IMAX3D电影《大明宫传奇》，以每分钟200万元的大手笔制作投资令人瞩目。西安还计划将《大明宫传奇》在全球450家IMAX影院发行。值得一提的是，西安对电影的投资不是一次性实验，而是投石问路，为以后的长远规划做准备。从纪录片《大明宫》到IMAX3D电影《大明宫传奇》，再到明年即将与好莱坞合作拍摄的电影《武则天》，这几部不同类型的电影促进了中国电影类型片的发展，也为今后的城市定制电影提供了思考。

　　密谋5D影片：争相效仿

　　《唐山大地震》的成功模式，让不少城市趋之若鹜，北京通州区政府拉来派格华创，计划投资100亿元，建设5D秀文化置业项目集群，其中包括全球最大的影城及购物休闲专区，并密谋拍摄投资上亿元的全新5D影片，题材自然是北京的历史故事，目的也是推广城市文化。据派格总裁孙健君介绍， 5D炫幻秀北京水幕剧院、中影华创院线30块屏幕影城等将在3年内建成，完工后的影院将超越目前拥有30块银幕的美国摩尔影城，成为世界上最大的影城。

　　C “电影+城市”的明日思考

　　眼下，城市电影营销热正在升温，大家争先恐后、盲目跟风，但这种热度终会退去。

　　不能承载太多主题

　　长期关注电影产业的凯视芳华文化公司总裁王大勇说，如何用电影铺平城市的经济之路，将影视这把“双刃剑”利用得恰到好处，是“电影+城市”要解决的首要问题。他举例，伍迪·艾伦《午夜巴塞罗那》的成功在于电影的浪漫氛围与城市气质实现了天衣无缝的结合，并带出了观众的共鸣，虽以城市推广为目标，但不延伸到投资形象、环保形象等电影难以承载的目标。但在中国，推广的是宣传部门，最大得益者却是当地旅游集团，利益主体不明确，加之两者之间是行政部门和经济实体之间的关系，工作上难以协同，要实现双赢，电影一定不能承载太多主题。

　　不忘遵循艺术规律

　　今年的新片中，《西风烈》、《新少林寺》等电影的投资方名单上纷纷出现了地方政府的影子，不少业内同仁对此表示担心，电影制作固然需要遵循经济规律，但创作毕竟不同于纯粹的商业，艺术规律不可丢。

　　有专家表示，“电影+城市”最大的隐忧是电影质量受到影响。有消息称，杭州市政府要求冯小刚在《非诚勿扰》中介绍景点的镜头不能少于30分钟，而参与投资的三亚也要求必须提到三亚，于是这个发生在北京和杭州两地的故事中，就出现了在海航工作的女主角梁笑笑。尽管冯小刚植入的方式比起很多电视剧已经高明得多，但西溪湿地的那段直白的广告还是遭到诟病。

　　切忌盲目跟风

　　眼下，“电影+城市”在合作思路上，大部分城市还是本着老套的建设影视城，推广风景区的目的，只停留在场景合作的状态，王大勇说：“要想继续使用这种方式，必须对电影作为载体的作用进行深入的挖掘，而不是盲目跟风。”值得注意的是，《山楂树之恋》热映之后，其外景地远安县改山楂县，青龙村改西坪村一事一度甚嚣尘上，但这种借电影宣传城市的盲目跟风终盖不过舆论的力量，草草收场。