《今日说法》加时10分钟 收视率提升80%揽2亿

懒猪儿

　昨日记者获悉，央视一套午间王牌栏目《今日说法》自10月8日改版后，收视率提升了80%，2011年的广告收入也激增至2亿。

　　《今日说法》制片人何抒玟表示，现在能有这个收入，与该节目划归到央视一套管理、栏目扩版、收视率增长都有直接关系。

　　效益

　　节目“抻长”收入大增

　　“2亿”这个数字令何抒玟喜出望外，她一再表示：“这是一个天文数字，刚听到这个消息时，我们都不敢相信，以为听错了。”

　　节目一改版，广告收入比过去增了好几倍。对此，何抒玟称，首先是因为《今日说法》依托央视一套，平台价值“无法估量”，加上扩版后节目容量大了，广告价值也水涨船高。

　　其次对广告商而言，收视率就是“风向标”。扩版后节目的收视率提升80%，达到三年来的最好成绩，因此吸引了更多的广告商抛出橄榄枝，2011年的广告收入才能达到该节目划时代的2亿。

　　探因

　　10分钟带来“质变”

　　在广告商眼中，扩版10分钟给《今日说法》带来了“质的变化”，收视率因此大幅度提升。

　　以前由于时长限制，节目不得不放弃了很多复杂深刻的选题，而现在节目容量扩大了50%。“以前就像在桌子上跳舞，而现在我们终于站到了舞台上。”何抒玟说。

　　据记者了解，该栏目扩版后，独家首播了“凤凰少女跳楼案”等社会热点节目，而“儿童侵害”、“打车要小心”、“子女遗弃老年人”等选题也更加贴近现实生活。

　　制作更精良 主持人要求更高

　　“做30分钟的节目和20分钟的完全是两码事。”何抒玟告诉记者，节目要有丰富的信息量和精良的制作，其中哪怕一分钟不吸引人，观众立刻就换台了。

　　据悉，《今日说法》外景拍摄、采访、剪辑、制作等方面的工作量都比过去增加了近一倍，例如以前剪辑一期内容大概需要3天，现在至少要五六天。

　　节目的两位主持人撒贝宁、张绍刚虽然是“老将”，但改版之后也开始面临“新问题”。

　　何抒玟表示，扩版之前，主持人的串场、提问都只需要三言两语，但现在主持人不能只解释一个法律条文，而要从社会学、经济学等各方面和嘉宾进行更复杂的互动。“比如对于子女不赡养老人的问题，不能光说子女构成了什么样的犯罪，而要进一步探讨社会伦理、社会化养老等其他问题，主持人要是没有更多的知识积累，就说不出这些话题来。”何抒玟说。 文/记者牛萌