央视广告招标将现场竞购 汽车家电仍是大户

绿城孤影

　本报讯 (记者田丛)距离央视招标现场竞购还有一周的时间，昨日，记者从央视方面获悉，2011年招标预售进程过半，央视一套部分广告时间已经提前售罄。其中，江苏和四川两地企业表现“勇猛”，与北京、上海、广东、浙江等重点地区的中标额度不相上下。相比之下，汽车、家电、白酒等成为广告大户。

　　苏宁首次竞标瞄准春晚

　　由于今年央视广告招标预售拉长了战线，目前央视一套除了最黄金的几个项目外，其余广告时间已经提前售罄。而电视剧冠名等几个最热门的时段，则留在现场竞标环节。在之前的网上招标环节，雨润食品、洋河酒业以及苏宁电器等中标，其中苏宁电器是首次参与竞标，即拿下《2011年春节联欢晚会》套装广告。此外，江苏龙蟠石化也首次认购了CCTV-4的新节目《流行无限大》的贴片资源。

　　在刚刚结束的“签约认购”环节，家电企业的签约认购额度较去年增长35%以上。老客户如格力续约《对话》合作伙伴、四季沐歌续约《朝闻天下》特约，新客户如苏宁签订《财经频道战略同盟》，TCL签订《朝闻天下》贴片等。据央视方面介绍，在下周的竞购现场，美的、格力、海尔、格兰仕、九阳等将悉数亮相。

　　车企提前调整广告预算

　　广告大户中，汽车企业也将集体出动。央视相关负责人介绍，由于今年招标时间从11月18日提前到11月8日，汽车企业纷纷将广告预算提前到10月份。车企三巨头上海大众、一汽大众、上海通用，将可能首次同时出现在11月8日招标竞购现场。在自主品牌方面，比亚迪、吉利、众泰、青年、野马等民营汽车企业将同场竞技。

　　四川白酒品牌泸州老窖、剑南春、舍得、水井坊等集体出手，已经认购了央视部分广告资源，预计在11月8日的招标竞购大会上还会有动作。另外记者了解，四川汽车工业集团旗下野马汽车、四川徽记食品也将第一次出现在竞购大会上。值得一提的是，今年旅游品牌的投放将进一步加大，山东旅游局、河北旅游局已经抢先拿下了部分广告资源。

　　央视今年招标分三个环节，分别是签约认购、网上招标、现场竞标。其中网上招标已结束，该环节招标收入超过10亿元。最引人注目的竞标环节将于11月8日举行。去年，央视现场招标签约109.66亿元，同比增幅18.5%。