资深发行人解读应节电影:特定档期不是票房保证

没有水的鱼

本报讯 (记者 周昭) 随着《密室》和《老虎都要嫁》两部影片分别号称为两个节日量身定做，电影业界也掀起了一个新话题的讨论——“应节电影”到底行不行？目前，在贺岁档、暑期档成为电影兵家必争之地后，电影制片方、发行方将剩余档期“分了又分”，于是形成了清明节档期、情人节档期、中秋节档期等越来越细分的档期，现在更出现了为这些节日拍摄的“应节电影”。究竟“应节电影”发展前景如何？记者采访了资深电影发行人——北京新影联副总经理高军。

　　模仿好莱坞定制片概念

　　“应节电影”之所以流行，主要是因为已经成熟的贺岁档和暑期档实在太拥挤。不少港台地区导演都曾感叹：“内地的电影只有两个档期——贺岁档和暑期档。”而这仅有的两个档期又已经基本被大片“淹没”。今年贺岁档，仅12月已经有超过5部大片上映，让人应接不暇，中小成本的电影也只能在这些档期里变成“炮灰”。

　　但在好莱坞电影市场几乎每个档期都有一群特定制作的影片。例如中小成本喜剧片，往往选择在秋季上档；恐怖片往往在西方万圣节前后上映；冬季则大多为文艺片，为的是争夺奥斯卡最佳影片奖……这些影片针对不同的档期提前定制，也在另一方面造成这些档期不同的气质。

　　近年来，国产电影也开始模仿好莱坞的定制片概念，这些影片类型鲜明，符合这些节日的文化诉求、在开拍前就已经确定上映档期，例如讲述爱情的《我知女人心》选择在明年情人节上映，怀念亲人的电影《我们天上见》则特定在今年清明节档电影上映。

　　特定档期上映不是票房保证

　　虽然定制片越来越多，现实情况却是，这些电影的质量也喜忧参半。一些选择在特定节日上映的恐怖片徒有音效吓人的招数，却显得幼稚可笑；一些锁定情人节上映的爱情影片也显得很“山寨”，让人倒了胃口。高军说：“不是在某个特殊档期上映，电影票房就一定能有所保证。”专门为西方万圣节档期拍摄的电影《密室之不可告人》的发行方负责人谢志敏认为：“电影要有票房保证归根结底还在于影片的质量。考虑到特殊档期的文化氛围，然后在这类定制片里顺利地延续这种氛围，继而讲好一个好故事，这才是双赢的最佳方向。”

　　定制电影有利提前确定档期

　　随着国产电影市场成熟，国产电影的数量和质量都大幅提高，但有些影片只是为了票房，不符合档期要求硬要上映，例如枪战片放在清明节档期上映、恐怖片放在情人节档期上映……这些都会弄巧成拙。正是看到这些临时上档的影片会出现“水土不服”的现象，越来越多的导演开始针对某些特殊档期定制影片，电影还未开拍就已经确定上映档期。高军认为：“这种提前介入档期安排的影片增多，有利于发行方、片方提前确定档期。”