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《唐山大地震》海报
关于《唐山大地震》“有眼泪无感动”的质疑还未落幕,“植入广告”的争论又起新风波。《唐山大地震》贴片广告长达15分钟,影片中各类植入性广告频现,令不少观众感觉突兀,认为在题材如此沉重的影片中过度植入广告实在不妥。
据新华社报道,国家广电总局电影局副局长张宏森在接受采访时指出,针对近期舆论反映电影中贴片和植入广告过度的问题,打击盗版是解决这一问题的有效途径。而在此之前,冯小刚也曾表达过类似的观点,却受到不少网友质疑——植入广告的消亡是否能与盗版画等号?
本报记者李芳明 实习生周秀 长沙报道
观点
“没有盗版,植入广告就不存在了”
早在《唐山大地震》点映时,一位“80后”男观众在承认影片“让我泪流满面”之余,也指出“美中不足,就是植入广告太多了”。
但这一观点没有得到冯小刚的认可,他在总结发言时表态,“植入会长期存在,因为这是中国电影产业中的唯一一环。它让我们可以继续做电影,不然电影就死了!你有权利表达看法,但我也要解释一下:如果所有人都不看盗版,植入广告就不存在了”。
而据新华社报道,国家广电总局电影局副局长张宏森在接受采访时指出,当前一些电影投资方、制片方因担心影片遭到盗版而减少利润,纷纷将电影产业链中处于后期的发行开发移至前端的制片环节,通过增加贴片和植入广告以确保营利,从而造成了一定的过度取向。因此,打击盗版是解决这一问题的有效途径。
质疑
网友:植入广告不能与盗版画等号
盗版难以杜绝,植入广告就合理?在新浪微博上,网友“八十一梦”认为:“电影已发展成为完整的娱乐产业链,植入式广告的存在也不可避免。但并不是所有电影都适合,严肃题材的历史剧、情感片就会回避明显的广告。”网友“雅_miyabi”发出同样的声音:“植入广告无可厚非,可植入得太显眼却会削弱剧情,观众每当看到如此显眼的广告时便会笑场,一个沉重的电影却笑声频发。”
此外,有网友并不赞同将“盗版”和“植入广告”的联系画上等号,网友“裙裙”说:“看好莱坞的电影,多多少少还是可以看到一些植入广告存在,比如:电脑、汽车等等,人家电影产业那么发达,但是也并没有把它与盗版直接画等号,我们需要思考和反省的并不是这些,而是中国的电影市场!”而网友“沙砾”一针见血提出:“就算没有盗版出现,还是能看到国产电影中的植入广告!”
幕后
《唐山大地震》植入广告额近1亿
据网友统计,在《唐山大地震》中,相继出现“剑南春”、“工商银行”、“宝马汽车”、“中国人寿”、“kappa”等多个品牌的植入广告,其中出现次数最多的是“剑南春”,最明显的要数“中国人寿”。
据了解,在《唐山大地震》中,包括以上商标的植入广告额达到了近1亿元,这还不包括唐山市政府投资的6000万。而影片全部投资也不过1.3亿。在新华社的报道中,《唐山大地震》被描述为“商业资本和政府资本的一次成功合作。”
据新华社报道,华谊老总王中磊透露,项目启动后,唐山方面对影片有两个基本诉求,一个是表现地震给唐山人民带来的苦难,一个是表现“凤凰涅槃”,即唐山的变化。尽管在内容和角色上坚持己见,但冯小刚最终对片名做出了妥协,将《余震》改为《唐山大地震》。细心的观众在片尾能看到这样的字幕:“此片献给涅槃·凤凰城——唐山。”
《唐山大地震》盗版比首映还快
在7月20日影片还未正式上映时,就有网友留言称:“据说,《唐山大地震》有枪版出现。”随着电影票房走高,《唐山大地震》的盗版碟大量流入市场。记者留意长沙许多卖碟门面,《唐山大地震》的海报被摆到了最显眼的地方,在长沙一影碟销售市场,规模大一点的碟店都有《唐山大地震》出售,售价为6元/张。 让人意外的是,在市面上能买到的《唐山大地震》有些版本还很清晰。而在网上,比实际时长短20分钟的影片“抢先版”早已疯传。
盗版碟泛滥,片方华谊兄弟也着手了解情况,其宣传总监朱小姐就向记者表示:“目前国家相关主管部门正与公司法务部门联合进行处理,考虑动用法律手段来处理盗版问题。” |
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