中国空调新巨头诞生:海尔已让出第三把交椅，下一目标是干翻格力

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空调作为家电领域的一个重要的品类，一直位居行业的销售榜前列。有数据表明，2018年空调行业整体销售额突破2000亿元，创造了历史新高。而5700万台的销量，同样创造了历史记录。不过，面对2019年的市场变局，空调企业之间的竞争将会愈发激烈。海尔正式让出了行业第三名的成绩，新的空调巨头已经逐渐崛起，它就是奥克斯!未来，它将超越的目标瞄准了另一个巨头--格力。

不管是哪个行业，头部企业的聚集效应是不可避免的。在空调行业，美的、格力、海尔常年占据了市场前三的位置，而且还占据了大部分的市场份额。有权威机构统计，三家空调巨头企业占据了68%的份额，而且这一局面从2011年开始，一直维持到现在。

不过，二线厂商对前辈们的冲击，一直没有中断过，而奥克斯就是其中杰出的代表。有数据表明，去年奥克斯终于打破了三巨头统治市场的局面。凭借这几年在线上市场的发力，其整体销量终于超越海尔的233万台，晋升为市场第三名!

近年来，海尔一直把持着市场第三的地位。虽然没有超越美的和格力的实力，但是其地位一直很稳固，直到奥克斯的出现。后者占据线上30%的空调销售市场，尽管线下市场不足5%，但是依然成为撬动“地球”的一个杠杆!

奥克斯之所以能够超越海尔，在于其价格优势。根据统计，其在线上的空调平均售价为2700元。这个价格对于消费者来说，是极具诱惑力的，而且这种低价的销售策略，正在呈现出蔓延之势。对于美的和格力来说，不能再放任前者发展了。

奥克斯能够崛起，电商对其帮助甚大。我们都知道，随着供应链能力的增强，各大企业的空调产品差距正在缩小。而在线上市场，当产品质量不再成为决定性因素之后。性价比，当然就成为拥有消费的重要考量点。

就是从这一波互联网营销中，奥克斯尝到了巨大的甜头。从目前其市场布局来看，线下市场不是其发展重点，线下空调销售额只占到总营收的20%左右。所以说，真正的大头还是在线上市场。对奥克斯来说，未来继续主攻线下，布局线下将成为企业发展的主轴。

超越海尔之后，美的和格力就成为下一个被超越的对手。尤其是格力，现在市场第二的位置并不牢靠，虽然其线下市场依旧强劲，但是对线上市场的忽略对其打击很大。明眼人都看的出来，奥克斯的下一个目标就是格力!
不管是奥克斯的低价策略，还是美的和格力为了应对竞争，而不得不降价的策略。对于消费者来说，这都有利无弊，最终受益的只能是我们这些用户。说了这么多，你对未来的空调行业的发展怎么看呢?欢迎在留言区分享讨论。财富的变革和科技的发展，我将与你们同在!

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