"年轻态喜剧"崛起 三成受众乐于接受广告融入段子

邮差

封面新闻记者 王婷 欧阳宏宇
　　11月30日，在第六届全国网络视听大会继续在成都召开，笑果文化带来了网红节目《吐槽大会》在开辟年轻态喜剧这个新行业的探索和观点。笑果文化创始人、董事长叶烽分享数据显示，《吐槽大会》第三季上线4期播放量突破9.8亿，三季播放量近50亿，创造的梗101次登上热搜。叶烽把《吐槽大会》这样的新网络总有称为“年轻态喜剧”。

叶烽
　　所谓“年轻态喜剧”并不只针对年轻人，而是指面向有年轻的表达方式和生活状态的受众，节目形式没有地域限制，由线上内容与线下活动互补联动的新型脱口秀节目。在观众眼中，《吐槽大会》《周六夜现场》《脱口秀大会》等均属于年轻态喜剧的范畴，而这些节目通常都具备解压轻松、语言调侃/幽默、演员有活力等特点。
　　在叶烽看来，年轻态喜剧特点非常明显，段子频率高、语言调侃幽默、内容贴近特点、敢于表达等。年轻态喜剧是互联网时代培育了新的喜剧审美、内容生态也逐渐区中心化、追求个性与自我表达以及新兴内容得以快速传播等条件催生的，顺应了内容消费趋势。
　　来自CBN Data的《2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告》显示，年轻态喜剧受众以18-29岁为主体，女性受众中的年轻人更多，并且大部分受众的职业带有一定的专业性，有较多公司的中高层管理者和企业主，以及律师、医生等专业人士。从收入层面来看，近半数年轻态喜剧受众的个人月收入在1万元以上。

　　除了在线上观看年轻态喜剧，观众的“有钱任性”也延伸至线下。统计显示，超过六成的年轻态喜剧受众看过线下脱口秀。
　　对于一直以来在各种影视作品中饱受诟病的广告植入，到了年轻态喜剧里却变身成了另一种“宠溺”。调查显示，近三成的受众认为广告融入段子中显得出其不意，表示乐于接受，只有约15%的受众则认为需要去掉植入广告。

　　年轻态喜剧受众更愿意接受哪些渠道的“安利丸”？报告显示，相比一般喜剧受众，年轻态喜剧受众青睐于从小红书和抖音等内容平台上去了解新事物，同时对新兴事物的接受度也更高。此外，年轻态喜剧受众对垂直与社交电商的接受度也更高。
　　值得注意的是，年轻态喜剧受众的爱好和二次元人士有所重叠，手办人偶是他们的心头爱。对周边的要求上，年轻态喜剧受众最在意的是有趣好玩以及高颜值。同时，出于强烈的版权尊重意识，年轻态喜剧受众已经养成了对文娱内容付费的习惯，除了电影消费，在线影视付费和在线音频付费在年轻态喜剧受众文娱消费中的渗透率也高达一半以上。

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