小编说ETCP停车很可能颠覆导航和O2O这两个领域？

小雪

ETCP这个东西不知道什么时候开始兴起，开始觉得就是停车方便，无非就是进出扣费自动，算是O2O对接吧，后来APP上面体验发现完全不是这么回事，凭借停车场这个资源很可能就会颠覆导航和O2O这两个领域，而其商业价值延展，其发展空间巨大。

ETCP停车

从停车场切入

ECTP是全国最大的智慧停车平台，目前在全国已经实现了超过6000家停车场的联网化和信息化升级改造。这个方案包括了停车的方方面面，已经实现了车牌识别、自动抬杆放行、电子收费。只要用户安装app，进出停车场就无需经过人工环节，全部都是自动的了。可以说，这个产品是完全基于停车这个场景在构建自己的商业价值。

ETCP停车

同时，随着功能的不断强大，ETCP实现的也不仅仅是智能停车这么简单，其中还加入了帮助车主查询附近停车场信息、智能推荐最优停车场、预约车位等功能，未来还会有广告、O2O推荐等各种功能加入，甚至更多的车载服务包括内容服务比如喜马拉雅FM之类的收音节目也可能接入。这看似是一个很普通的O2O项目，不过在应用的时候，你却发现了他的巨大潜力。

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原因也很简单，就是和媳妇开车去逛街，本来想去王府井，发现那里没有车位了，然后就去了西单。这突然给我一个很大的启发，也发现了这个模式的强大之处。首先这个产品都是针对车主的，而车主开车出门只是个起点，终点一定是有地方停车，不然你也下不来。所以，车主的目的地就会受到停车位的影响，比如我本来要去王府井，但现在转去了西单，就是因为停车位的缘故。

ETCP停车

而这实际上在悄无声息中，影响了用户的决策，而这种影响显然就是非常有商业价值的，一方面，我出门可能不会用地图导航了，而是会用ETCP的停车位导航，事实上我们用地图导航的时候，导航的目的地依旧会选择附近停车场。而另一方面，基于用户停车位置周边的商业推荐，就是O2O了。这两个巨大的场景，都因为一个小小的停车场，而产生了化学反应。

场景化趋势

停车场是一个典型的场景，事实上，它包含了一些独特的属性而没有被重视，比如他首先基于一个位置，而人们的行为也是基于位置的，这中间就包括了大数据，比如你去医院停车，肯定不是去买菜的。

ETCP停车

而另一个方面，它决定了你可以离开你的车，这可能是个废话，如果你不停车，你自然就没法离开。不过这也说明了，如果我想去的地方没法停车，那我可能会换个替代性的地点，尤其是购物这样的消费场景，就更是如此。

第三，要去停车场的人一定是有车的人，没车的人是不会用这个产品的，这样确定了用户的消费层次。

ETCP停车

而我们之前产品的逻辑，比如地图导航，比如大众点评，其实都是一个大而全的逻辑，要靠全市场的覆盖，才能赢得更多的用户。但如果基于场景，那么产品做起来就可能不用那么复杂了，尽管地图还是地图，但是O2O服务我们只做以停车场为中心一定距离内的就好了，因为你的活动范围也是基于停车场的位置的。这就改变了用户的使用习惯，真正的通过空车位的位置来确定自己的消费场景，这无疑有着更大的想象空间。

ETCP停车

至于说智慧停车这些基本服务，其实只是一个根基，而在这之上的业务构建逻辑，显然会丰富很多。再举个例子，O2O商户消费就可以返停车积分，这样你就不用再去问商家要停车券了，一家吃饭，可以到处停车，这就是一个非常典型的场景和商业融合的例子。

战略三步走

ETCP对于行业的野心远不止于停车和服务，而是希望能够实现整个停车行业的数字化。这里分为三个步骤，首先就是现在做的，把现有的停车场完成数据化的改造和系统接入，第二步是参与和实现停车场的运营，第三步就是参与到停车场的规划和建设中去。因为ETCP在那个时候就已经有了用户出行的大数据做为支撑了，这时候，在什么地方建设多大规模的停车场更为合理，就有了很好的数据参考，便于城市规划水平的升级。

ETCP停车

ETCP有一个设想还是很不错的，在停车场设立摆渡车，解决用户停车远不方便的最后一公里问题，这也也可以大大拓展用户的停车半径，更好的配置停车场的车位资源，让用户能够更加方便的停车，尤其是在北京这样的大都市，这一点对于车主来说，还是非常重要的。

ETCP停车

基于停车业务，ETCP在商业化的运营上，也有很成熟的想法，而且还在不断完善之中。比如基础的停车收费服务，场景下的广告推送服务，打造停车场的分众。再比如和车相关的金融保险服务，租赁维修服务等等，链接具有万亿市场的汽车后服和出行相关的一切环节。除此之外，就是以停车场为中心半径的商业合作服务，帮助用户推荐附近的商户，实现精准的O2O导流，还能通过和停车费返利等模式进行和更多商业体的深度合作，甚至在此基础上建立自己的支付体系，都是非常顺理成章的事情。

ETCP停车

所以总体来说，小小一个停车场背后，却关乎巨大的商业价值，有高端的消费用户，有完美的场景推荐，对于传统的地图和O2O服务来说，更像是一个降维打击。

其实在移动互联网时代，这种基于场景的颠覆还会不断发生，大而全的商业模式开始逐渐被场景模式替代，会更加高效，成本也会更低。所以从这个角度来说，ETCP颠覆的不仅仅是停车场，紧张的更应该是百度地图和美团。