电影市场迎来"生死七月" 国产片能否引爆暑期档？

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《战狼2》


　暑期档终于来了。按照惯例，往年暑期档都会迎来一年中的票房高峰期。不过从今年看，已经过去的六月依靠四部进口大片，却没有点燃预期中的市场热情。在进入国产保护月的七八两月时间里，目前看也缺乏有爆款卖相的国产影片。这样的片单也没有为市场注入太高信心，但从资本角度来看，年初伊始一直冷淡的市场表现让企业们太需要一些利好声音。今年的暑期档，成为了整个行业高度关注的对象。

　　国产片等待爆发

　　业界普遍说法认为，暑期档一般都是每年6、7、8三个月的时间。而这三个月往往会因为达到一个票房高峰，成为一年之中最火热的电影档期。

　　从上市公司角度看，从六月开始影视股就逐渐成为投资重点关注对象。虽然今年电影市场明显遇冷，但从陆续发布的各上市公司中期业绩预告来看，盈利的企业还是占据多数。如万达电影发布业绩预告称，预计2017中期净利润为80472.27万-96566.72万元，比上年同期增长0.00%-20.00%；完美世界预计2017中期净利润为63000万-69000万元，比上年同期增长64.82%-80.52%；奥飞娱乐预计2017中期净利润为20474.01万-29248.59万元。

　　虽然各影视上市企业捷报频传，但与之不太相匹配的，则是从今年开始表现整体乏力的国内电影票房表现。据数据显示，今年从1-4月，票房同比增长约3%，观影人次同比增5%。这样的微增长在5月稍稍提升。据统计，今年5月票房35.67亿元，同比增加14%，观影人次1.065亿，同比增加11.57%，增长率终于超过两位数，但如果将票房成绩减去服务费用，同比增长便要降到6.42%。

　　而其中国产影片的表现一直中规中矩，似乎一切都要等暑期档集中爆发。从暑期档开始的6月来看，虽然没有国产电影的票房破亿元，但总收入3.66亿元的票房成绩，比去年的2.18亿元涨幅67.89%。

　　至少从数字来看，暑期档的国产电影似乎正在等待爆发。

　　谁能独领风骚？

　　目前有数据统计称，在国产保护月的七八月期间，超过60部的影片将登陆国内大银幕。而且从片单看，今年暑期档题材也十分多元化，喜剧、青春、悬疑、动画、IP改编等类型应有尽有。不过从业界来看，今年一众电影中，似乎难有能统领市场的影片。而目前很多分析机构看好的，能给市场带来最大利好消息的，是7月上映的主旋律电影《建军大业》。

　　据了解，此前《建国大业》和《建党伟业》在上映时分别获得3.9亿和4.1亿元的票房成绩。而此次《建军大业》全明星阵容中，不乏很多“流量包小鲜肉”，再加上这系列电影成本一直被压缩得很低，所以电影总策划韩三平乐观表示，《建军大业》票房很有可能达到16亿元。而同样具有10亿元以上票房潜质的，则是改编自西游题材的《悟空传》，毕竟对于近几年的电影市场，根据西游改编的电影，大部分票房都是直接从10亿起的。

　　有意思的是，几年有三部电影续集，其首作都曾在市场创下纪录。如2014年上映的惊悚片《京城81号》，在暑期档取得4.12亿元的票房成绩，这也是目前惊悚片的票房纪录。这部只有4000多万的总投入的惊悚片，也一度成为福建恒业的赚钱利器，不知今年依靠整个阵容大换血的《京城81号2》，是否还能让福建恒业创造奇迹。

　　此外，据传整部影片投资大约只有3000万元的《战狼》，最终获得将近5.5亿元的票房成绩，也成为以小博大的经典案例。从小众文化走上大银幕的《十万个冷笑话》，票房最终超过亿元，更有消息称该片上映一天半便实现盈利。这两部电影的续集，也将在今年征战暑期档。

　　如果说今年哪部国产影片能引领暑期档，有很大可能会出自上述影片。

　　“生死七月”启幕

　　今年国产保护月期间，三部国产影片《逆时营救》、《反转人生》、《明月几时有》的市场表现，似乎没有打开一个理想的局面，这难免也让人们对市场捏了一把汗。

　　暑期档对于一年的电影市场到底有多重要？有数据统计，2013-2016年，暑期档的票房占全年比例分别为27.2%、30.2%、28.5%、27.3%。而且从近几年统计看出，尤其对国产影片来说，七月的市场已经非常重要。自去年七月票房市场出现五年来首次负增长后，很多人才真正意识到电影市场迎来了拐点。

　　之所以会发生首次负增长，主要是因为2015年的暑期档，《捉妖记》、《大圣归来》、《煎饼侠》三部口碑、票房双丰收的国产影片引爆了当年的暑期档。而到了去年，整个7月几乎难谈有现象级的影片诞生，这也让去年7月的总票房仅为45亿，比2015年下降了10个亿，降幅达到18.2%。此后评价不高的《盗墓笔记》在8月上映后取得了超过10亿元的票房，才让暑期档有了所谓的爆款。而在2016年之前，几乎每年7月的票房同比增长率都在30%以上。

　　总的来说，七月国产影片的序幕已经拉开，国产影片也迎来了真正的“生死存亡”。


　　已成整年晴雨表

　　不久前的一部印度电影《摔跤吧！爸爸》让行业纷纷议论起，中印两个国家电影市场的差距。面对工业化程度已经较成熟的印度市场，中国电影确实还有很大进步空间。有分析人士认为，中国电影市场经历了2013-2015年超高速发展，此后2016年又经历断崖下跌后，今年电影正在回归“常态化”，所以暑假档、国庆档将是今年整体市场的反映。

　　从今年上面的数据来看，中国内地电影市场上半年收获271.73亿元票房，比去年同期的245.85亿元提高了10.5%。但同样，如果减去票房中的服务费部分，实际票房仅比去年提高了3.7%。

　　在很多人士眼中，票补的减少也继续导致市场增速放缓，今年可能将主要靠进口片带动票房市场回暖。从目前数据看，国内电影市场的增速较为缓慢。如果暑期档没有出现什么奇迹，也就意味着今年电影市场的增长依旧不会太过乐观。

　　信报记者 姜子谦