《星球大战7》中国票房远远低于预期 缺乏星战文化氛围及粉丝基础

老男孩

星球大战：原力觉醒



据票房粗报，1月9日（周六）上映的《星球大战：原力觉醒》首映日票房1.95亿，次日（周日）票房1.36亿，上映两天坐收票房3.46亿，延续了这部《星战7》在全球电影市场的热烈局面。不过相比《速度与激情7》在国内上映时首日近4亿、两天破5亿的最高纪录，《星战7》票房并未达到井喷的程度；与国产最强选手如《捉妖记》相比初期实力相当，后续增长力度有待观望。

　　为了解国内观众对《星战7》的真实感受，小浪专程赶往北京一家影院进行了观影调查，几位观众均称电影精彩好看，尤其视觉效果出众，至于怀旧的部分，则绝大部分人都表示不了解或者无感。看来，缺乏一定星战文化氛围及粉丝基础是《星战7》火而不爆的重要原因，也是其攀上票房顶峰的一块绊脚石。

　　《星战7》票房：首日近2亿，两天破3亿

　　打平《捉妖记》，然而《速激7》的纪录仍遥不可及

　　据“电影票房吧”数据，《星球大战：原力觉醒》（以下简称《星战7》）零点场票房近2000万，首周末两天排片均超过50%。其中1月9日首映日票房1.95亿，累计2.1亿，占周六全天总票房（2.74亿）的约70%；1月10日票房约1.36亿，累计3.46亿。猫眼数据上映两天票房累计约3.42亿。

　　两天破3亿的成绩放到其他影片身上自然是一个相当好的开始，不过问题在于这是一部被寄予了最高票房期待的电影，所以我们不妨横向纵向分别比较一下，看看《星战7》到底战绩如何。

　　横向来看，《星战7》在中国上映前，在世界各地都引发了票房井喷现象，破纪录无数。该片在北美地区首周末票房2.48亿美元，刷新各项破亿纪录，累计票房已超越《阿凡达》成为北美地区的影史冠军。

　　全球票房方面，《星战7》首周末票房5.29亿美元，险胜《侏罗纪世界》创下的5.24亿美元纪录。在英国、德国、俄罗斯、澳大利亚等不同国家和地区，《星战7》均创下票房纪录。

　　目前全球影史票房排行榜第一仍是《阿凡达》（27.88亿美元），第二是1997年上映的《泰坦尼克号》（21.87亿美元）。《星战7》目前在排行榜爬至第三位（17亿美元多），不久前先后超越《速度与激情7》、《复仇者联盟》和《侏罗纪世界》，有望继续提升名次。不过也能看出《星战7》的一个问题是过于依赖北美本土，《阿凡达》和《泰坦尼克号》的北美票房都只占全球票房三成，而《星战7》北美票房占比目前高达百分之四十多。

　　当然，“非北美地区”的一个重要组成便是已成为全球第二大票仓的中国电影市场，那么我们不妨再纵向比较一下，看看跟以往的国产大片、引进大片相比如何。

　　此前国产片最强选手是《捉妖记》，上映一天累计票房超过1.7亿，打破了此前《西游记之大闹天宫》创下的首日纪录（1.28亿），也刷新了《心花路放》创造的国产片单日纪录（1.36亿）。《捉妖记》上映两天破3亿，为华语影史最快。

　　《星战7》无压力打平或略胜《捉妖记》的上述纪录，不过《捉妖记》是7月16日上映的，是周四而不是周末。

　　去年4月上映的《速度与激情7》在内地缔造了多项票房纪录，是一部真正堪称现象级的票房力作，票房热度甚至超过了美国本土。《速激7》在中国午夜场5030万，首映日3.92亿，两天破5亿，三天破7亿，刷新了国内逾十项票房纪录。周日单日票房最高纪录也被刷新为3.91亿，超过了之前《变形金刚4》创下的2.14亿纪录。相比这些数据，《星战7》无法匹敌。

　　目前内地首映日票房排行榜排在榜首的仍然是《速度与激情7》（4.01亿元），第二名则是《复仇者联盟2》（2.24亿元），《星战7》以1.95亿元超越了《变形金刚4》（1.9亿元），升至季军位置。

　　因此，我们可以说《星战7》的确很火，在全球引发观影狂潮，在中国也不逊色。但中国大陆地区的票房并非像很多人期待中那样引发爆点，照这样的趋势下去，预测也无望超越《速度与激情7》了。

　　“火而不爆”原因猜想：

　　全球成绩瞩目，片方在华宣传卖力

　　但文化氛围及粉丝基础仍然不够，观众直言为了看热闹

　　《星战7》在国内“火而不爆”是为何？

　　首先说说火。《星战7》毕竟在国内上映较晚，之前该片已经在全球各国电影市场上疯狂碾压，并且也收获了不错的口碑，大幅度提升了影迷期待。JJ艾布拉姆斯领衔的全新幕后班底也保证了影片的制作水准，影迷有理由相信，这部以宏大震撼的视觉效果闻名的科幻系列，在今天的技术条件下会得到更好的展示和表达。现在距离第一部《星球大战1》上映已近40年，最近一部旧作《星球大战前传3》上映也已经是十年前的事情了，影迷们对重新启幕的星战系列自然饱含期待。

　　对于中国市场，迪士尼更是下了空前的血本和力气进行宣传。片方曾“包揽居庸关”令500名暴风兵在长城列队，也曾在上海举行盛大的粉丝聚会及首映礼，在许多重要商区都设有主题展览。面对不熟悉星战的年轻群体，片方还特别邀请人气偶像鹿晗[微博]为电影代言，演唱宣传曲、拍摄MV，试图引起年轻观众的关注。

　　另外，《星战7》档期还算不错，在贺岁档承上启下的一月上映，没有其他同等实力的新片竞争。不像去年11月《007：幽灵党》和《饥饿游戏3（下）》等多部好莱坞大片互相蚕食那般惨烈。

　　那么距离成为“现象级”还差点力度是因为什么？不像《速度与激情》《变形金刚》《复仇者联盟》等系列那样在中国有过多部前作及相关作品的培育，《星球大战》正传三部曲在中国没有公映过，当年在影院看过前传三部曲的人如今已经不属于最主流的观影人群。现在国内电影观众平均年龄仅20岁出头，对于他们来说，星战只是个略有耳闻却没什么认同感的名词。

　　为进一步验证这些总结，小浪于周日走进了北京博纳国际影城悠唐店，随机调查了若干观众的观影感受。

　　观众1：看过之前的六部，需要（向同行的朋友）解释的地方比较详细，人物关系在电影里会有介绍，但不是很清楚，我中间有点要睡着了。感觉没有前面六部打斗场面那么宏大，就最后那点让我们这些星战迷觉得还可以。哈里森·福特出来的那一下觉得真的是找回了小时候的感觉。还是会推荐给其他朋友看，算是一种青春的传承吧。

　　观众2：之前没怎么看过，只是平时在电视上看过两眼。听说评分很高就来看看，也是朋友推荐的。我觉得最好的地方是女主挺好看的，视觉效果挺好的。还是值得推荐的。

　　观众3：挺好看挺精彩的，整个的布景啊战斗啊都很精彩。看过以前的几部，都还挺好玩的。好多同学朋友上映当天晚上就来看了，都是看的首映。

　　观众4：还行吧，一般般，还好。我觉得还是《老炮儿》好一点吧。小时候看过《星战》，不过印象不深了，这个也还行吧，跟动画片有点像……


　　观众5：我是第一次看《星球大战》，觉得故事还不错，没什么理解上的障碍。我是被朋友拉来的。

　　观众6：我看网上说不好看，我们就是找点事情来混时间的……十分的话能打个八到九分吧。老版我看过，但不是在电影院看的，不太记得了，也没什么情结，看个热闹吧。

　　观众7：我没太看懂，可能跟之前有一些连续性的（了解），才会有比较清楚的认识，像我的话看人物关系就有点混乱。电影这个东西嘛，看热闹吧。

　　就小浪调查到的这些观众，绝大部分是受朋友推荐，或者怀着“看热闹”的心态走进电影院的，之前对星战都有所耳闻，但真正的铁杆星战迷少之又少。对于导演费尽心思埋下的诸多致敬梗，也没引起这些观众的共鸣。看来，尽管迪士尼已经尽最大努力在短时间内培育起文化氛围，但对于对星战系列从未有过深入接触的中国影迷来说，这部《星战7》跟其他好莱坞大片没什么本质上的区别。这大概也是《星战7》票房火而不爆、难以攀上票房最高峰的原因。

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里维斯

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lysdyzyzz

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wj6678

真心不怎么样

天凌俠

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