《港囧》中国首日票房2.12亿 《港囧》票房战胜《捉妖记》

烂泥

《港囧》海报



9月25日上映的《港囧》，首日票房就突破2亿元，不仅超过了《捉妖记》的1.72亿，创下华语电影单日票房纪录，更是连续刷新了十几项内地影史纪录，吸金势头猛烈到可怕。不过细思这部电影上映的时机、营销和发行策略等种种因素，就会发现《港囧》一天吸金两亿绝不是偶然。

　　奔跑吧！《港囧》 首日刷出十项纪录

　　根据“电影票房”微博的数据，9月25日大盘共收2.34亿，其中《港囧》一片独大，占去2亿，目前累计票房2.12亿票房。首日2亿的超高数字，也使得《港囧》同时刷新了华语电影首日票房纪录、华语电影单日票房纪录、华语电影首日排映纪录、华语电影首日人次纪录、华语电影午夜场纪录、2D电影午夜场纪录、2D电影首日票房纪录、2D电影首日人次纪录、华语电影预售人次纪录、华语电影预售票房纪录等十几项纪录。

　　当年，《泰囧》首日票房只有3650万，照样一跃成为当时华语电影首日票房亚军(仅次于《画皮2》的7100万)。三年之后，《港囧》的首日票房足足翻了5倍多。在惊人的票房数字背后，档期选择、营销策略等都是造成《港囧》首日票房大爆的原因。

　　档期得天独厚 竞争对手数不够

　　首先，《港囧》选择了一个非常有利的档期。先看好莱坞方面，9月8日上映的《碟中谍5》，9月13日上映的《小黄人大眼萌》以及9月15日上映的《像素大战》，都已经上映超过10天，已经不是吸金的黄金时期，并没有给《港囧》带来过多的威胁。

　　国产电影也没有一部可以与《港囧》抗衡，同日上映、由宋承宪[微博]和刘亦菲[微博]这对情侣档主演的电影《第三种爱情》，首日票房只有1720万。《解救吾先生》、《夏洛特的烦恼》、《九层妖搭》三部国产电影虽然会在9月27日点映，正式上映也要等到9月30日。毕竟《泰囧》的奇迹让很多人望而生畏，不少电影在选择档期时都会决定避开《港囧》，也给《港囧》造成了至少有4天，“前无古人，后无来者”的得天独厚的吸金时机。

　　营销发行给力 真乐道光线双剑合璧

　　在营销发行方面，《港囧》不仅有导演徐峥[微博]领导的真乐道为营销出谋划策，更有一向在发行上很给力的光线影业[微博]线下支持，相比同档国产电影，简直段数高太多。《港囧》的每次发布会都很有搞头，徐峥一会变“徐布斯”，一会变“走秀的内衣设计师”。临近影片上映，《港囧》还推出了五花八门的海报和H5小游戏，这些物料都顺利成为朋友圈刷屏利器。有一位业内人士也向新浪娱乐透露，他身边不少“圈内”的朋友甚至都不知道陆川[微博]的《九层妖塔》就要上映，提到《港囧》却都知道。

　　能否继续笑傲 口碑发酵很重要

　　不得不说，这次《港囧》的怀旧情怀也是吸金法宝之一，既有谭咏麟[微博]、张国荣、陈百强、许冠杰、张学友、Beyond的经典名曲，也有“石榴姐”、“八两金”、“瘦头陀”这些港片港剧黄金配角客串，这些容易引起共鸣的元素也吸引了很多观众购票观影。

　　虽然首日豪夺2亿，《港囧》的票房能否继续发力，口碑发酵也是致胜的关键因素。目前《港囧》在豆瓣和时光网两大国内电影打分平台上的得分分别是6.4分和6.2分，和《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》这三部暑期档票房大户相比并不算高。而《港囧》的票房能否顺利超过《泰囧》的13亿，仍然有待观察。(梅心菲/文)

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