南方人物周刊：《乡村爱情》赵本山咋就那么牛？

半根烟

穆冉

　　果汁、豆制品、白酒、酸奶、减肥茶、洗衣粉、冰箱、手机、复合肥、太阳能热水器、金饰店、商场、药品、摩托车、轿车、导航仪、挖掘机、不孕不育专科医院……这份清单上的产品和市场品牌，有可能全部植入一部农村题材的电视剧吗？电视台会买账、观众会搭理吗？

　　在别的导演那里，这绝对是个鱼和熊掌式的棘手难题，但是，如果导演是赵本山，这些问题就迎刃而解了——电视剧“乡村爱情”系列的第4部，《乡村爱情交响曲》(以下简称《乡4》)，就是这样一部广告集锦和收视大赢家。

　　5月5日，《乡4》在北京卫视独家首播，开播当天位列省级卫视全天收视第一，随后一路高升，力压同时段湖南卫视《天天向上》、东方卫视《中国达人秀》等综艺节目，在某视频网站的网络播放量也突破3000万；大结局当天，北京卫视平均收视飙升至2.76%，再次以全国冠军姿态强势收官。凭借这部剧，北京卫视在全国的市场份额史无前例地突破了4%。

　　在江苏卫视删减《金婚2》植入广告的“广告门”事件之后，广电总局今年年初严令规范影视创作植入广告，何以赵本山“顶风作案”却毫无顾忌？本山传媒副总、《乡4》发行人、刘大脑袋扮演者刘流这样回应：“对植入广告进行质疑很幼稚，我觉得这根本不算个事。植入广告在还原一种生活。就像咱们去超市，不可能为了避广告嫌疑把牌子贴上白纸，我们开的车、用的手机都有牌子，不可能把这些全部掩盖起来，那样反而显得突兀。”

　　很遗憾，这种回应毫无诚意。对于任何一部影视作品来说，出现在画面里的每一个信息既是人为控制，也是有意为之。换句话说，所有的植入广告都是导演思维的一部分。至于刘流那句“我们没有为了植入而植入”，在《乡4》这种多次通过角色台词和无关镜头生硬植入，甚至让企业老总客串角色的露骨操作面前，简直就是在自欺欺人。

　　央视一直是“乡村爱情”系列的伯乐，《乡4》此次无缘这个全国最大播出平台，据说原因有二：一是植入广告过多；二是央视认为剧情平淡、缺乏新意。

　　赵本山这一次以剧中几个主要家庭渴望要孙子的“宝贝计划”作为核心冲突。对于尤其善于拿捏观众好恶的他来说，这个点在80后纷纷成家立业的当下中国，正中很多家庭代际冲突的要害。这也是该系列走到第4部之后，为避免强弩之末努力寻求的故事突破口。赵本山深谙韩剧叙事之道，把家长里短和儿女情长慢火细炖，硬是拉扯出了一个电视剧的篇幅。

　　所以你会看到，这个系列谈不上任何导演元素技术层面的调度，所有情节基本只有两种状态：站在东北农家的院子里喊话，或者坐在炕上唠嗑。如果一定要从专业角度来打量这部戏，它惟一的亮点就是表演。几乎所有主演都是从田间地头走出来的二人转艺人，尽管角色或多或少难以摆脱剧场表演的刻意喜剧设计，但这依然是现在荧屏上最生活流的一种表演方式。“赵家班”的表演自成一派，学院派做不到也学不来。

　　赵本山身上还有一点同行们学不来的，那就是他的群众基础。也正是因为这个，“乡村”系列从未失手。颇耐玩味的是，一部通篇东北方言的农村剧《乡4》，竟然在二轮播出时杀进了深圳卫视。

　　赵本山一直走在“农村包围城市，大众‘包围’精英”的路线，专家和学者对他构不成任何吸引。他和冯小刚、郭德纲一样，因为彻底赢得了观众的死忠，从而获得了本行业的话语权。他清楚自己这个品牌总有审美疲劳的那天，所以他正在将一帮弟子打造成行业里的新明星。只要观众跟赵家班的蜜月期没结束，本山传媒的产品。就能继续畅销。

　　如果还以为赵本山是一个艺人，那你就大错特错了。从本山传媒成立的那天开始，他就化身为一个商人。有必要向那些正在追赶赵本山的同行重申一个常识：只要本山传媒内部不瓦解，如果你的生产力无法超过一个商人，就永远别想打败他！