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华语片海外淘金遇三重门:类型窄票房淡地位低

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发表于 2011-4-20 01:24:53 | 显示全部楼层 |阅读模式

《辛亥革命》

《一代宗师》

《关云长》



12日,《战国》在国内上映。26日,《关云长》也将在国内上映。这两部影片都将走出国门——其北美发行权早在影片上映前就被美国发行公司买走。

    而这样的例子还有不少,如《辛亥革命》。

  华语片越来越多地走进美国市场,但记者调查发现,华语片海外淘金路并不平坦,面临“三重门”:不受重视,可能被雪藏;类型狭窄,主流市场只认动作片;上映范围小、盗版猖獗,票房并不高。

  例如,去年在中国创下票房纪录的《唐山大地震》在美国上映票房仅为6万美元,大大低于发行方预期。

  记者就此采访了美国华狮电影公司、美国Well Go电影公司等发行公司,剖析华语片北美境遇。

  类型狭窄

  动作片为主 打进主流市场

  中国影星在国际上扬名立万的多是动作明星,成龙、李连杰、甄子丹等在美国都拥有大量的国际粉丝,因此中国的动作片也成为美国主流市场的“心头好”。

  从近期北美上映的华语电影名单中,被美资电影发行公司买走的几乎都是动作片。美国Well Go电影公司购买了《辛亥革命》和《精武风云:陈真》,安纳普尔纳公司买走了王家卫的《一代宗师》,而韦恩斯坦电影公司则选择了《关云长》。

  “美国人爱看中国功夫,成龙、李连杰、甄子丹这些动作明星在美国粉丝数量庞大,动作片更靠近美国主流市场。”美国Well Go总裁安妮·沃克说。

  美国华狮电影公司是华资公司,购买的片子类型多样,包括《唐山大地震》、《建党伟业》、《刀见笑》等。其副总陈思宇告诉本报记者,中国的动作片在美国的主流市场是最具有商业价值的影片。

  “美国的电影发行公司几乎是只发行华语功夫片的,因为好卖——市场区域比较大,不会只限于华人地区,相对的,其他类型的华语电影在美国的受众还是小众。”陈思宇说。

  夸张点说,武打镜头越多,片子上映的机会也越大,在美国拥有的观众群就越广泛。业内人士一致认为,武戏比文戏更能冲击美国主流市场。

  淘金不易

  上映范围小 票房并不高

  从去年10月至今,有5部华语片在北美上映,包括《唐山大地震》、《叶问2》、《非诚勿扰2》等。尽管这些影片均进入美国主流院线,但是在发行商的选择之下仅在华人聚集的地方上映,上映银幕数量也有限。例如,《非诚勿扰2》仅在全美20多块银幕上映。

  票房不理想也就在意料之中。

  上述5部影片,北美票房最好的是《非诚勿扰2》,达到了43万美元(约合人民币300万元)。但与国内超过5亿元的票房相比,这不过是“九牛一毛”。

  《唐山大地震》更惨,仅收获6万美元(约合人民币40万元),连国内票房(逾6亿)的零头都不到。

  根据美国权威票房网站Mojo的统计,在北美历史票房排名中,《非诚勿扰2》仅排名6859位,《唐山大地震》更是排到了8664位。

  盗版很猖獗  成最大威胁

  华语片北美上映的最大威胁来自于盗版。

  据了解,在美国特别是华人区,华语片盗版猖獗。这大大影响了中国影片在美的票房,《唐山大地震》就是典型的例子。

  陈思宇向记者肯定了这一说法,冯小刚的《唐山大地震》是他们在美上映的第一部中国影片,2010年10月29日上映前做了很多宣传,但票房仍然很不好,主要是因为很多人都已经通过盗版看过了。

  据悉,华狮公司原本也预备购进《让子弹飞》,但因姜文2月份带《让子弹飞》去柏林参展,错过了北美上映的最佳时间,如果现在才在北美上映,恐怕会和《唐山大地震》一样遭遇“滑铁卢”。

  “国内观众基数大,盗版对于票房的影响相对较小,但是在美华人本身就很少(600万人),而且很多人多年没有进过电影院,观影习惯摆在那里——盗版和网络下载。”陈思宇说。

  不受重视

  有的被雪藏 包括《夜宴》

  去年的上海国际电影节上,导演冯小刚大骂韦恩斯坦是“骗子”,其中一个原因就是他的《夜宴》被后者购得北美发行权后却从未上映。

  知情人士透露,韦恩斯坦这几年陆陆续续买进了不少中国影片,但是都没有上映发行,主要是因为这些影片在中国国内上映时口碑不好,他们也就放在那里不管了。例如,《龙虎门》(甄子丹主演)。

  最终,这些被买又未上映的影片只能流向美国DVD市场。

  最新被韦恩斯坦公司购得北美发行权的《关云长》,尽管还未在国内上映,已进行过小范围试映。有看过的人士表示,片中武打场景很小,大部分画面出现的都是姜文的文戏,这不是美国片方想要的,该片可能会被雪藏。

  业内人士指出,购买华语片北美发行权所花去的十几二十万美元,对好莱坞公司来说并不算什么,大部分美国公司都不会很上心。对于美国公司而言,买中国电影是为了“有来有往”,加强和中国电影市场的合作。说白了,买进华语片,赚钱是次要的,打开他们在中国的市场才是主要的。

  解决之道

  质量至上

  国内表现成参照物

  如何提升华语片海外境遇,无论是美资还是华资发行公司均指出,提升影片质量最关键。

  海外发行方购买华语片往往是在影片杀青之前。如果最终影片质量不佳,便极有可能遭遇雪藏。

  陈思宇说:“导演和演员固然重要,在美国,张艺谋、冯小刚这样的大牌导演的确是有一定的粉丝,中国也有在美国广为人知的演员,但是这些都不是票房最重要的,而是影片本身的好坏。”

  安妮·沃克也直言:“我们买片的很看重影片的(中国)国内票房和口碑。一是我们可以知道这个片子能不能发行,有没有人看,会不会有票房。其次,国内宣传做得好、口碑好,那么海外发行时宣传就可以少做一些,对我们而言,成本也就相对低了。”

  票房分账

  掌握发行话语权

  除去影片内容本体的提升,剩下的就是技术环节的改进。

  目前中国影片海外上映的主要方式还是买断发行权,分账的形式并不多见。大部分美国电影公司都会选择买断发行权的方式,因为这种方式简单明了,不会担心后期市场利益分配上出现分歧。

  但影片被买断发行权后,国内制片方对于影片在海外发行状况就没有了话语权。比如《夜宴》北美未上映,最终冯小刚也只能骂一骂韦恩斯坦。

  相比之下,分账方式则可使中外双方的合作沟通更为顺畅。在这方面,华资出身的华狮电影公司一直走在前列,以分账的形式与制片商合作,包括已经上映的冯小刚的《唐山大地震》、《非诚勿扰2》和近期上映的《战国》等。

  “这种模式制片方也普遍赞成,例如冯小刚就表示他以后的片子都将由我们进行海外发行。因为制片方有话语权,不用看发行公司脸色,想什么时候上映就可以什么时候上映,不用担心被‘雪藏’。”陈思宇说。  

  同步上映

  最大程度打击盗版

  另一个技术环节可改进的就是“同步上映”。这是打击海外盗版最有效的方法。

  “同步上映,或者晚个几天上映,这样盗版的速度没有这么快,真实票房也就有保证。”陈思宇说,“我们也在想办法尽可能缩短之间两地上映的时间差,现在一般是5天以内。”

  据陈思宇介绍,国内版的母带不适用于国际版,他们拷贝国际版母带是在香港,还要制作中英文字幕等,然后还要运送到全美40多个城市,整个过程十分紧张。

  她相信,随着同步上映的影片越来越多,华语片的海外票房也会更好。

  本版撰文/记者 张婷婷

  《精武风云:陈真》

  时间:4月22日

  发行方:

  美国Well Go电影公司

  合作模式:买断发行权

  北京

  《南京!南京!》

  时间:4月22日

  发行方:美国KINO电影公司

  合作模式:买断发行权

  《辛亥革命》

  时间:10月7日

  发行方:

  美国Well Go电影公司

  合作模式:买断发行权

  《战国》

  时间:4月22日

  发行方:

  美国华狮电影公司

  合作模式:分账

  《关云长》

  时间:未知

  发行方:美国韦恩斯坦电影公司

  合作模式:买断发行权

  《建党伟业》

  时间:6月17日

  发行方:美国华狮电影公司

  合作模式:分账

  《唐山大地震》

  票房:6万美元

  发行方:

  美国华狮电影公司

  合作模式:分账

  《非诚勿扰2》

  票房:43万美元

  发行方:美国华狮电影公司

  合作模式:分账

  《刀见笑》

  票房:4.8万美元

  发行方:

  美国华狮电影公司

  合作模式:分账

  《我知女人心》

  票房:12万美元

  发行方:

  美国华狮电影公司

  合作模式:分账

  《叶问2》

  票房:20万美元

  发行方:

  美国Well Go电影公司

  合作模式:买断发行权

  好莱坞

  制图/毛京东
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