三四月小片扎堆 另类喜剧《囧探佳人》靠囧出位

邮差

郭涛的红肚兜囧翻天

另类喜剧靠“囧”出位

郭涛一脸囧相




在经过了3月“后贺岁档”的低迷之后，电影市场进入4月，逐渐火爆。为避开贺岁档厮杀的小成本影片，集中在3、4月之交上映。各部影片在媒体宣传战，户外广告战，影院阵地战中大展拳脚。打出“囧派惊悚喜剧”的《囧探佳人》，则凭借“囧手段”在小片扎堆的竞争中出位。


　　自去年11月至今年2月底，众多的影片在这漫长的贺岁档大战中逐鹿大银幕。但自3月初，进入“后贺岁档时期”，影院又迎来了一年一度的低迷期。为了躲避贺岁档与大片的碰撞，众多的中小成本影片集中在三月，四月上映。但在这种档期的选择上，反而更加剧了竞争的残酷。到了3、4月之交，中小成本影片扎堆上映，凭借各自的优势，去争夺票房，其激烈程度，反而胜过贺岁档档期。

　　据不完全统计，仅从3月18日到4月8日，先后有《刀见笑》、《洛杉矶之战》、《琴动我心》、《整编特工》、《房不剩防》、《守望者：罪恶迷途》、《侠盗石川》、《单身男女》、《谁主沉浮》、《宅男总动员》、《硬汉2：奉陪到底》、《赤焰战场》、《夜惊魂》、《奋斗》、《囧探佳人》、《隐婚男女》、《西藏往事》、《万有引力》、《里约大冒险》等二十余部影片接连上映。一些制片方对这种情况也表示无奈，去与贺岁档与大制作、大成本的影片竞争，会在影院排片上先败下阵来；而选择3、4月之交这个档期，同样面临票房分流。

　　在如此的竞争环境下，各部影片在媒体宣传战、户外广告战，影院阵地战中各展拳脚。有影院经理指出，以往的电影宣传，是看媒体的投放量，户外广告的投放量，而现在的影片宣传，则是靠各种营销手段来吸引观众眼球。于清明节档期上映的《囧探佳人》，在同档期影片的营销战中，走出了一条与众不同的道路。

　　《囧探佳人》先是在类型上打出“差异”牌——首部“囧派惊悚喜剧”。并通过向经典惊悚片致敬，以及囧人囧事囧遭遇等“囧牌”，在不到一个月的宣传期内，吸引观众眼球。同时，影片在微博传播、论坛传播上也下足了功夫。又把首映日放到了清明节当日，北京五家影院清明节当天点映，最大限度地运用了“清明时节雨纷纷，路上行人囧断魂”的概念。

　　《囧探佳人》从投资规模、主创阵容等各方面来说，在这二十余部影片中，都处于下游。但灵活、新颖的营销方式，紧贴“清明节后第一炮”的打法，让影片在同档期中占有一席之地。同时，《囧探佳人》也给中小成本影片的营销开拓了新路：推广营销并非只靠资金投入，类型题材、话题传播等营销点，都能起到花少钱办大事的作用。