三月影市遭遇淡季 少数电影有望冲刺亿元票房

半根烟

《观音山》宣传海报

　“三月淡季，刺骨寒冰，30元任看，女士天天半价……差点全天候免费，有人买买爆米花也好。”这是一位影院工作人员最近的MSN签名。按照传统规律，经历贺岁档、春节档以及情人节档之后，3月，影市进入传统淡季。不过，今年，有人可不这么想。

　　上周日，《观音山》主创范冰冰等人来到广州，为影片本月3日上映做宣传。发布会上，发行负责人高军说了以下这番话：“这是贺岁档以来唯一能用心感悟的电影。对于《观音山》的票房，我的心理定位比较高，我们选了一个恰当的档期，准备将李玉送进亿元导演俱乐部！”自信满满，激情澎湃。难道，淡季或将不淡？

　　去年，中国电影市场突破百亿，似乎表明影市进入一个急速发展的阶段。南方都市报记者走访各院线方、发行方时发现，在2011年3月这个春天里的淡季，似乎已有悄然而生的变化萌芽，或许会激发下一位亿元导演的诞生，或许将来也有可能在3月看到热门大片。

　　影市扫描

　　片子不少，气氛比较平静

　　南都记者日前从院线方最新的排期表上看到，本月影片不少，有20多部，类型多样，有爱情片、武侠片、喜剧片、惊悚片、文艺片等。规模上来看，基本是中小成本的“小片”，整体投资规模偏低。影片阵容方面，本月大银幕上不乏大明星的身影，比如《观音山》有范冰冰与张艾嘉，《激浪青春》由黄晓明主演，任达华与张静初合作了《守望者》，杜琪峰新作《单身男女》召集了吴彦祖、古天乐与高圆圆。

　　与去年同期13部批量购买的买断引进片集体上映不同，今年3月影市上映的批片只有4部，分账引进片中，卖相最被看好的只有一部《洛杉矶之战》。有称今年是国产片“围剿”进口片的局面。即便外来威胁不大，但国产片大多数处于较为平静的状态，目前只有《观音山》、《刀见笑》与《单身男女》这三部影片做了一定规模的宣传，与贺岁档、春节档令人眼花缭乱的宣传攻势形成明显反差，整个影市气氛显得很平静，甚至有些“冷清”。

　　小片云集、宣传冷清，用一个字总结：就是淡。“如果影片不够吸引力的话，很多观众就不看电影了，去唱歌，去旅行啦，这样就形成了一个自然的淡季”，上海联合院线副总吴鹤沪告诉南都记者。经过贺岁档、春节档和情人节档几个热火档期的“洗礼”，观众集中消费或节日超前消费后进入相对的疲劳期，而整个3月只有一个“三八妇女节”，难以撑起一片天。如此清淡，也在意料之中了。

　　三月出奇兵？

　　淡季里，他们号称要冲刺高票房

　　据艺恩娱乐咨询的统计数据显示，在去年内地票房年度总排行中，前20位票房优异者仅有一部准大片《爱丽丝梦游仙境》是在3月上映，其他分散在贺岁档等其他档期。国产片能在3月取得好票房的，是名列第21位的《越光宝盒》，3月18日上映，截至4月11日累计票房1.28亿，能在不被看好的淡季中冲破亿元，曾成为业界热议焦点，这个意外也给业内提出一种可能：淡季里，或许也有追求不淡的机会。今年，也有数部电影号称要冲击亿元票房。

　　冲刺作品《观音山》

　　精挑细选挑3月，欲冲击亿元票房

　　将于本月3日登陆大银幕的《观音山》，是一部文艺片。从上月底开始，主创便开始全国宣传，目标也很明确，冲击亿元票房！发行方负责人高军接受南都记者采访时表示，选在3月上映，并非一时冲动，而是经过精心分析，千挑万选才确定这个“吉日”：第一，淡季并不可怕，可怕的是片子的质量不过关，那样的话放哪天都没用，“东京电影节的奖不是乱给的，实至名归，我们对《观音山》有信心，片子与青春相关，春天里有青春的懵懂，3月的气质与影片相当契合”；第二，虽说节日可刺激消费，但非旺季的观众才是稳定的群体，“每隔一两周都会看一两部的，一定在3、4、6、11月也会去看，我们就是抓住这个群体，他们是真正最稳定最理智最固化的观众。”第三，确定放在3月后，根据整月的排片预见，确定3日上画，“我们从3日到18日有两周的时间放映，《洛杉矶之战》上映后，《观音山》还能保持有30%的市场率，总体的档期分析对我们太有利了。我都想透了，全面分析过。”

　　冲刺作品《刀见笑》

　　“对于影迷来说，没有淡季”

　　由青年导演乌尔善执导、张雨绮与安藤政信主演的武侠喜剧《刀见笑》，原先安排在去年11月25日公映，后来时间一推再推，推至本月17日登陆大银幕。观看过该片试片的业内人士，不少都对影片予以肯定。

　　是什么原因导致《刀见笑》转场，而且是从旺季转到淡季？导演乌尔善昨天接受南都记者采访时透露说，一是因为原定档期遇上《哈利·波特7》等在内的四部好莱坞大片“像我们这种小片基本就没空间了，所以得改期”，怎么改？由于影片的海外上映时机集中于今年三四月，考虑到如果国内上映时间过早，盗版片流到市场后，对于海外市场肯定造成影响，所以最终选了3月17日。

　　在传统看法中，3月上映可不是什么好主意。不过，乌尔善却不以为然，“我喜欢淡季，这个片子没有什么大明星豪华阵容，是给影迷看的。对于影迷来说，观影是比较固定的，没有淡季和旺季之分，而且这个时期，影院给片子的放映空间也会大许多”。

　　业内人士说

　　无论淡季旺季，就怕选错档期

　　大多数片商出于各种考虑，对3月档期的态度是慎之又慎，鲜少会把热门影片放在这个时期，久而久之，造就3月影市吸引力不足，沦为淡季。然而，记者采访了不少业内人士，他们对此态度又有不同。

　　1、其实类型片可以出奇制胜“《致命请柬》可能有好收成”

　　“像3月这个淡季，是类型片出奇制胜的好时候。”青宫影院的杨经理告诉南都记者，对于中小成本电影来说，选择档期应该是遵循”不求最好但求最适合“的观念，这样回报率会高很多。在他看来，像本月4日上映的《致命请柬》比较有潜质，或许就能在所谓的淡季中获得好收成，“这段时间太吸引眼球的热门影片不多，观众走到影城想随便挑一部，可能第一眼从名字上就会看上它，可能会想‘噢，这是惊悚的，看看’。”

　　片商都怕淡季，都想往旺季挤。吴鹤沪向南都记者表示，他希望向业界呼吁建立一个排片协调机制，“当淡季的时候，我们是不是可以鼓励有影响力的国产片上映，比如《一代宗师》，尽管叶问题材的很多了，但《一代宗师》是王家卫导演和梁朝伟主演，这两个放在一起，已经超过了叶问本身，若是放在3月，照样会有很多人看！”

　　2、重点还是选对档期“《我知女人心》就选错了档期”

　　记者在采访中发现，院线与发行这类熟谙市场现状的一线从业人员，相当强调合适的档期对于影片的重要性，“一个好影片没找对档期，就像好姑娘没嫁给好老公”，高军如此比喻。他们认为，在目前市场空前高速繁荣发展的时期，不能简单地用以往淡旺季的理念选择安排档期，而需结合实际精挑细选。本地万达院线副总曾斌分析说，《我知女人心》就是最近的一个案例，刘德华与巩俐的阵容有吸引力，又是爱情喜剧，票房却不尽如人意(春节黄金周累计票房仅2610万)，究其原因是档期之误，“放在情人节最好不过，片方却选了春节档”。该片与《武林外传》、《最强喜事》一起挤春节档，完全处于下风。吴鹤沪也认为该片就算不挤情人节档，放在3月，收效估计也不错，“如果放在三八节，说是献给妇女的影片，也肯定要好啊，竞争对手更少。”

　　统筹：南都记者 方夷敏

　　采写：南都记者 陆欣 实习生 邱蔚清