卫视看脸买剧助长片酬涨 业内呼吁降低明星依赖

眼红红

闫妮



海清



孙红雷



吴秀波


如今，电视剧演员片酬通过一部戏翻10倍的现象比比皆是，有人形象地概括：大牌明星片酬飞涨，8万元/集“起步”，20万元/集成主流。

　　“一个比一个高！”“实在付不起！”“比房价涨得还快！”……明星片酬飞涨， 惹得不少导演、制片人纷纷站出来诉苦。

　　导演郑晓龙近日表示，此事也已引起广电总局的关注。近日电视剧制作委员会、电视剧导演协会等也就此展开专题研讨。

　　本报记者近日调查了演员片酬飞涨的原因，并挖掘解决之道。

　　观市场

　　片酬飞涨 最高翻74倍

　　正在热播的谍战剧《黎明之前》让吴秀波一下成为导演眼中炙手可热的男主角人选。当然，随着名气的上升，他的片酬也一下从最初的5万元/集涨到了现在的16万元/集以上，他也由此跻身一线演员的行列。

　　演员凭借一部戏大红大紫后，片约纷至沓来、片酬水涨船高，这样的例子不胜枚举。

　　最典型的莫过于闫妮。2006年，一部《武林外传》捧红了“佟掌柜”闫妮，当时她的片酬仅为2000元/集。到了2009年她主演的《北风那个吹》播出后，她的片酬升到了15万元/集。短短3年间，片酬翻了74倍，创下演员片酬飞涨的纪录。

　　当然，也有一些演员是细水长流，片酬随之一路上涨。

　　有业内人士称，海清正在拍摄的电视剧《心术》片酬高达22万元/集。值得一提的是，编剧六六透露“海清是降价出演”。要知道，海清最早拍《双面胶》的时候片酬仅为4万元/集，而随后播出的《王贵与安娜》、《媳妇的美好时代》等多部脍炙人口的电视剧让她一步步走向一线行列。

　　像陈道明、李幼斌这些老戏骨，片酬则一直居高不下。例如，陈道明对外叫价30万元/集。

　　演员撑戏 片酬占投资过半

　　演员片酬飞涨，自然引起了不少制片人和导演的抱怨。事实上，现在演员片酬已经占到投资的一半以上，可谓不能承受之重。

　　今年5月热播的电视剧《手机》里面的大腕演员甚是养眼，殊不知，陈道明、王志文、梅婷、柯蓝、刘蓓等演员的片酬加起来占到投资的60%以上。　

　　按业内的一般投资规模，一部现实题材作品单集制作成本30万-60万元，如果邀请二三线演员担纲主力、一线演员担任配角，演员片酬占投资40%，这是一个比较合理的比例。但是，演员片酬占投资一半以上的情况并不少见。究其原因，不少制作方都指望一两个大腕撑起整部剧。

　　由谢霆锋和阿Sa主演的古装大片《剑侠情缘》(30集)正在热拍，仅谢霆锋一人的片酬就高达30万元/集，900万元的总片酬创下了电视剧片酬之最。

　　该剧此前投资为3000万元，随后追加到4000万元。而即便追加了1000万元的投资，仅谢霆锋一人的片酬就占到了全部投资的近1/4，再加上阿Sa、关智斌、郑希怡等人的加盟，演员片酬占到投资的一半以上也就不足为奇了。

　　探原因

　　供不应求 一线演员怎能不涨价？

　　演员片酬为何噌噌往上涨，居高不下？说白了还是市场问题。

　　“市场决定需求，有人请价钱就高，没人请就低，就像买东西一样，货多了，价格自然而然就低了。供不应求的话，怎么能不涨价？”导演高希希告诉本报记者，国内一线的电视剧演员确实不多，制作方的选择范围有限，正是市场的需求决定了明星片酬的飙高。

　　“有泡沫”  演员喊高价躲片约

　　虽然叫价一个比一个高，但是，记者采访获悉，演员如此高的片酬中其实不少是“虚火”。

　　高希希告诉记者，片约太多，演员演不过来，因此，相对差一点的剧本，不少一线演员都会婉言谢绝。但也有不少制作方穷追不舍，无奈之下，不少演员都选择了高片酬，“吓”走制作方。

　　道理不难理解。演员推不掉制作方的盛情邀请，无奈之下，只好提出比自己平时的片酬高出不少的价格，如果不能让制作方望而却步，那干脆就挣上一笔。

　　看脸买剧 电视台无形中加码

　　不少业内人士都表示，演员片酬不断增长和电视台买剧有直接关系：一部剧是否有大腕加盟，是电视台考虑是否购买的主要因素。

　　例如陈道明和王志文等大牌演员参演的电视剧《手机》，不少卫视一听到演员阵容，就立刻决定签合同购买。

　　曾凭借《士兵突击》、《我的团长我的团》等剧成功推出张国强、段奕宏、王宝强等多位新人的制片人吴毅称：“电视台在不了解电视剧内容的情况下，首先问的就是演员，演员认知度高，在买剧的时候就有一定作用。”

　　东方卫视宣传负责人陆伟将电视台、制作方、演员的关系形容为“一个循环”：现在电视剧市场竞争十分激烈，电视台都会花大价钱买好的电视剧，不少制作方就会用大牌演员吸引电视台的注意力；电视台一掷千金去买电视剧，导致制作方想请到更好的演员，演员的片酬也水涨船高。

　　电视剧演员片酬飞涨示意图

　　闫妮(74倍)

　　2006年 2000元/集   2010年 15万元/集

　　提价代表作：《武林外传》

　　王宝强(14倍)

　　2006年　1万元/集   2010年 15万元/集

　　提价代表作：《士兵突击》

　　段奕宏(10倍以上)

　　2006年　1.5万元/集   2010年 16万-18万元/集

　　提价代表作：《士兵突击》

　　黄海波(8倍以上)

　　2007年2万元/集  2010年 18万-20万元/集

　　提价代表作：《媳妇的美好时代》

　　海清(4倍以上)

　　2007年 4万元/集　2010年 22万元/集

　　提价代表作：《媳妇的美好时代》

　　孙红雷(2倍以上)

　　2008年  5万元/集　2010年 18万-20万元/集

　　提价代表作：《潜伏》

　　吴秀波(2倍多)

　　2009年前 5万元/集　　2010年 16万-18万元/集

　　提价代表作：《黎明之前》

　　电视圈一线男星片酬：18万元/集以上

　　电视圈一线女星片酬：15万元/集以上

　　看后果

　　制作费少 难免粗制滥造

　　这一边，演员赚得盆满钵满；另一边，制作方为省钱节衣缩食，电视剧质量难免打折扣。由“王道组合”王志文、陈道明撑起的《手机》，就被指钱砸在演员身上，而剧中严守一录制节目的现场就比较简陋。

　　“我们现在的电视剧还处在发展阶段，还没到一定的高峰，市场各方都需要培育，电视剧的投资也有限，所以演员价码高了，一定会造成粗制滥造，对产业有负面影响。”吴毅一语道出高片酬后果的严重性。

　　“这样下去我们的电视剧会越拍越烂。如果一开始就都想着钱，那就分钱算了，还拍什么戏呢？”导演张纪中也曾在多个场合提及演员片酬飙高一事，“这是我们赖以生存的基地，你把基地都搞烂了，还怎么生存呢？”

　　打明星牌 不一定有高收视

　　尽管电视台、制作方在交易中都主打“明星牌”，但事实上，现在的观众都“精”得很，不会因为某部戏中的某位演员就买整部戏的单。

　　毕竟一部电视剧长达数十集，如果故事不好看、制作不够好，单靠明星撑戏，整体收视率能好到哪里去呢？

　　今年初在北京台播出的电视剧《故梦》，其宣传噱头就是剧中的一众大腕——陈坤、李小冉、罗海琼、胡可。但是，播出的效果却有些不尽如人意：由于节奏过慢，不少观众直呼看不下去，最终以收视惨淡收场——在北京地区的收视率还不到4%。

　　觅良方

　　市场调节 请“外援”加入竞争

　　解铃还须系铃人，既然演员片酬的上涨是市场需求的结果，那么，要想给片酬“降温”，市场调节是关键。

　　“有些电视剧不需要大腕，用了就是资源浪费，并不是大腕就能把戏撑起来了。”吴毅说。

　　导演尤小刚也表示，国内明星的高片酬是市场行为，演员有市场需求才会有高价，如果市场不需要了，片酬自然会下跌。

　　而市场调节的一个有效方法就是请“外援”。

　　陆伟告诉记者，现在不少电视剧都请港台以及海外明星参演，可能会冲击内地一线演员的片酬，起到一定的调节作用。

　　港台演员对内地观众吸引力强，但是片酬比内地演员低。

　　海外演员中，韩国演员最受青睐。尽管张娜拉、车仁表、张赫、蔡琳等人的片酬和内地一线演员不相上下，但他们至少可以帮助国内电视剧打开海外市场，性价比较高。

　　提携新人 培养出更多明星

　　不少导演都感叹大牌演员太难请，转而把目光锁定在了新人身上。这也算是抑制演员片酬攀升的又一良方。

　　吴毅说：“多给有一定潜质的演员机会，才能抑制明星片酬攀升。新人机会多了，优秀演员多了，片酬自然就下来了。”

　　现在已经有不少业内人士在这方面有所行动。尤小刚正在热拍的电视剧《8090向前冲》就起用了不少新人，而张纪中执导的偶像剧《空姐日记》中也是清一色的新人。由李湘担任出品人的电视剧《一不小心爱上你》中也是以青涩面孔为主。

　　剧本抓人 降低对明星的依赖度

　　近年来，不少演员都是凭借一个好剧本走红。壮大编剧队伍，加大好剧本的产量，不仅可以降低对大牌演员的依赖度，还可给不少新人创造机会。

　　2006年，《武林外传》播出前，喻恩泰、闫妮等人几乎都算新人，如今，这几位主要演员个个都成了腕。2007年播出的《士兵突击》捧红了王宝强、张国强、段奕宏等新人。这些演员之所以“出头”，除了演技过关外，剧本好是重要因素。

　　不少业内人士均表示，好剧本对演员片酬的提高确实也有一定的作用，可以提高整部剧的综合实力。因此，优秀的编剧、优秀的剧本也可以“造”出不少优秀的演员。

　　高希希表示，好的剧本是提高演员片酬的一个砝码，剧本好了，自然会提升演员的名气，同时也会制造出更多的明星，从而降低电视剧对现有明星的依赖度。

　　卫视反思 大手笔购剧要理性

　　因为竞争激烈，各卫视纷纷砸钱买大剧、买好剧，促使演员片酬步步走高。而要解决演员片酬过高的问题，卫视的理性购剧也是一个重要因素。

　　陆伟表示：“目前各卫视只考核收视率，这种情况下，花大价钱购剧的现象会长期存在，电视剧价格和演员片酬也会跟着继续涨，只有在卫视的格局竞争尘埃落定后，各卫视理性购剧，这种现象才会有所缓解。”

　　其他卫视的工作人员也纷纷表示，在购剧时不应只看演员的名气，剧型、导演、编剧都是考虑因素，不能为了收视率而一味增加购剧资金。

　　本版撰文/记者 周萌  制图/李铭