三大卫视广告招标曝天价 《非诚勿扰》底价4亿

烂泥

《非诚勿扰》收视火爆



每年在11月18日举行的“CCTV黄金资源广告招标会”被称为“中国经济的晴雨表”。与央视众多广告商以“竞标”方式获得广告资源不同，往年绝大多数卫视都只能采用“招商”的方式出售广告资源。今年，安徽、江苏、湖南分别于10月20日、11月5日和11月10日举办黄金广告资源招标会，这让原本央视唱独角戏的“广告招标”变得热闹起来。

　　江苏卫视今年是首次进行广告招标。从曝光的招标书上，江苏卫视分别拿出《非诚勿扰》、《欢喜冤家》、《老公，看你的！》、《人间》、《幸福晚点名》、《跨年演唱会》等黄金资源参与招标，其中2010年收视表现最火爆的《非诚勿扰》以单季度4000万冠名费的标底价位居所有综艺节目之首。

　　据了解，《非诚勿扰》每周两期节目，一季度约26期，单期冠名费约为153.8万，而加上插播广告、特约及网络贴片广告，《非诚勿扰》全年总广告标底价高达4亿。对此，江苏卫视广告部饶志敏表示，虽然《非诚勿扰》总广告会超过4亿，但她认为广告商会看到其中的“性价比”：“《非诚勿扰》的广告标价中包括了复播的赠送，《非诚勿扰》夜间复播收视率达到0.7~0.8左右，其他收视比较好的卫视，同时段收视率不到0.2，也就是说我们将周六日的黄金档延长到凌晨一点左右，这个性价比是其他节目做不到的。”

　　湖南卫视：《快乐大本营》

　　单期冠名费158.3万

　　湖南卫视是第一次常态化节目大规模广告招标。湖南卫视拿出《快乐大本营》、《天天向上》、《金鹰独播剧场》节目进行广告招标，其中《快乐大本营》半年冠名费标底价3800万(单期近158.3万)；《天天向上》半年冠名费标底价3380万。

　　湖南卫视广告中心工作人员表示，《天天向上》和《快乐大本营》作为国内持续时间最长、收视率最稳定的电视节目，这个价格对广告商仍然相当具有诱惑力。

　　安徽卫视：

　　2006年后首次广告招标

　　安徽卫视主要拿出其最具资源优势的“第一剧场”插播广告进行竞标。这是安徽卫视2006年后首次广告招标。

　　安徽卫视广告中心主任查道存表示，之所以再次采用“招标”的方式招商，原因在于广告资源的“供不应求”。他透露，目前广告招标情况相当乐观，《第一剧场》插播广告非招标的广告部分在一小时内一售而空，“这说明大家对安徽卫视明年电视剧的实力以及安徽卫视的品牌相当认可，在这种情况下，招标最能体现公平和市场化的原则。” 梅子笑