我国欧韩时尚女装品牌如何打赢品牌之战？

sgying

作为服装这个基础产业的分支，女装行业的进入门槛不高，可以薄利多销，而随着行业的迅速成熟，业界的观点却产生了根本的改变：作为一种技术、工艺、时尚、营销缺一不可的大众类商品，女装市场的准入门槛相对其他服装产品反而较低。


　　在女装市场的顶级阵营中，大多是来自广州，杭州，上海，厦门。法国这些奢侈品国度的品牌，它们依靠绝美的设计、精湛的工艺以及悠久的历史牢牢占据着金字塔的塔尖部分；中高端市场主要由来自德国，日本，和中国香港占据。这些品牌中，历史最短的也已有近50年的历史，更是一位“百岁老人”。而放眼中国的女装品牌，品牌时间比较长的，而他们仅仅只有十几年的发展历程。


　　正是由于中国女装企业确立品牌意识时间尚短，在参与高端竞争中存在很多困难。与欧美成熟企业相比，我们的女装品牌大多存在着品牌核心价值定位不准、产品创新支持缓慢、营销管理手段不专业等问题。


　　首先，品牌的核心价值即我国女装品牌的独特主张，显然还没有达到广大消费者尤其是高端顾客的心理预期；其次，造成品牌理念不清这个无奈的局面，不能不说其更深一层的原因是技术手段的滞后，女装由研发中的传统文化元素到汲取最新科技成果的现代感受缺一不可，显然，国产女装从奢华的设计到对时尚潮流的把握，均不及国际一线品牌；最后，营销与经管措施的不到位，令女装产品依旧跟随中国服装产业明星代言、广告轰炸、展会眼花的传播模式，消费者也只能在商场凌乱的女装区叹惜国产女装终端的混乱。


　　然而依靠日趋雄厚的资本和逐渐清晰的认识，如今中国的女装品牌们也在着手缩小品牌较量中的差距。如同当年李宁师从耐克一般，虽然是“拿来主义”，但略加修改同样可以展现出中国女装的鲜明个性。现在，“中国第一时尚网络女装品牌”——甜美女孩女装率先在业内提出了“不贩卖女装，贩卖时尚、性感”的理念，在中国女装行业开创了品牌概念营销的先河；同时也提出了“为中国女性设计自己的女装”的口号。虽然距离中国女装企业打造“东方维多利亚的秘密”的豪言为时尚早，但可以看到我们与国际女装价值理念正在靠拢，在品牌塑造方面的日渐成熟。


　　而在女装品牌营销方面，今天的女装市场也逐渐向国际化品牌发展模式接轨。有调查资料显示，相对于其他服装品类，女装企业管理者大多具备较高素质，这既是他们独具慧眼选择女装行业作为突破口的原因，也为女装市场提高营销管理水平预留了伏笔。