新疆小姐姐哈妮克孜火了怎么回事？哈妮克孜是怎么一夜火起来的

梦洁

11月30日晚，《国风美少年》中凭借神仙级别的美颜、古色古香的西域扮相引起关注的哈妮克孜一夜爆红，并登上微博热搜，舞蹈视频也在抖音等平台上迅速传播，并让她在一夜之间暴涨百万粉丝……
她火起来是意外吗？据了解，哈妮克孜并非初次亮相抖音，她在抖音已经蛰伏了一年。但一年前无人问津，一年后火爆全网。
除了自身耐打的条件之外，团队为其进行的短视频营销可谓至关重要。随着短视频在营销推广、人设打造等方面展现出越来越强大的功能，明星也开始钻研如何进行短视频营销。

“哈妮克孜”火了
11月30 日，由爱奇艺重磅打造的国风文化唱演秀《国风美少年》正式上线，开播第一期就引起热议，节目主话题稳居综艺话题榜第一。
其中最受关注的是一位叫哈妮克孜的女孩，在第一期节目里，她一身西域装扮，在舞台上跳了一支《一梦敦煌》的舞蹈，出众的颜值和美轮美奂的舞台画面瞬间吸引了观众的眼球。

节目播出当天，关于“哈妮克孜也太美了吧”的话题登上微博热搜榜，引起网友广泛讨论。

“壁画仙女”“神仙颜值”这些称呼陆续传出。
不仅微博，其他网站也引起了热议，知乎上“如何评价哈妮克孜的长相”登上知乎话题榜，抖音“哈妮克孜小星星手势舞”登陆抖音热搜TOP1，“哈尼克孜”“哈尼克孜也太美了吧”等相关话题的短视频播放量也到了千万次。

这个出生在新疆，长相带有少数民族独有特色的96年女孩彻底火了。
据场妹了解，哈妮克孜并不是一个纯素人，从哈妮克孜的微博资料上可以看出，她是动霸影业签约的艺人，动霸影业是泰洋川禾的子公司，陈赫是大股东，换言之，哈妮克孜是陈赫公司旗下的艺人。
今年六月份刚签约的她还是娱乐圈的一个新人，没有代表性的作品，参加过两档综艺节目，除了《国风美少年》，还有上个月播出的跨界综艺竞技节目《超新星全运会》。
而在这之前，她主要活跃在抖音，微博这些平台，走的是网红道路。
网红逆袭为明星？
哈妮克孜早在一年前就已经入驻抖音，第一个视频的发布时间是2017年12月13日，但当时并没有溅起太大的水花。
至今，哈尼克孜已经发布了已发布了32个抖音视频，除了最近的古风扮相视频之外，其余的都是现代装。场妹仔细看了抖音上的视频内容，发现大多数为搞怪、自拍等内容，美则美矣，但更像网红路线。
因为之前的视频内容特色不明显，加上并没有进行营销推广，而且抖音平台内同质化的内容已有很多，所以哈尼克孜的抖音数据反响平平。

一个月前，她参加了跨界竞技综艺节目《超新星全动会》，节目上还有吴宣仪、杨超越等当红明星，身穿现代服装的她在一众当红明星中就显得有些不显眼，也没有引起广泛的关注。

这次上《国风美少年》，西域装扮和极具名族特色的舞蹈将她的优势彻底发挥出来，很多看过《超新星全动会》的人对她可能没有留下什么印象，但是看过《国风美少年》的人，一定会留意到哈妮克孜。
一夜爆红也让她涨了很多粉丝。据场妹观察，节目播出前她的微博粉丝仅有6万多，但目前已有29万，足足涨了23万。
抖音的粉丝数也开始猛涨。在上一周抖音的数据榜单上，她直接登上了周榜榜首，粉丝涨了近百万，现在的抖音粉丝是132万。
作为新签约的艺人，走红之后自然免不了宣发和炒作，哈妮克孜也不例外。这几日关于哈妮克孜的消息铺天盖地袭来，一些是网友自发，另一些也可能是公司为了炒作宣传。
然而，随着营销的持续发力，哈妮克孜的营销意味太过刻意，反倒引起了网友的反感。
有些消息在吹捧哈妮克孜的同时踩了其他明星，像“迪丽热巴地位不保、比张柏芝还漂亮”这样抢眼的标题，蹭了明星热度的同时也踩了别人。

甚至还出现了“上帝播撒颜值时只有汉族打了伞”这样的话，暗示汉族女性不如新疆女性好看，这些话引起了网友的不适。
就在今天，微博热搜上再一次出现了“哈妮克孜童年照”的相关话题。跟两天前不一样的是，上一次的舆论都是吹捧，这一次出现了很多质疑的声音，比如有网友质疑是不是买了热搜、过度营销。
知乎上也出现了许多批评的声音，认为对哈妮克孜吹捧太过了，好看是好看，但没必要吹得这么神，过度吹捧对她来说未必是好事。
虽然褒贬不一，但是不可否认，哈妮克孜算是彻底火了。
明星的短视频宣发
可以发现，短视频宣发对于哈妮克孜的爆红起到了至关重要的作用。一个来源于节目的短视频经过全平台分发、话题炒作等，无疑让哈妮克孜一夜爆红，几乎无人不晓。
“有人的地方就有江湖”，流量在哪，人们就在哪。随着短视频的兴起，大量的人开始入驻短视频平台，普通人希望靠短视频成为网红，进击娱乐圈，实现自己的阶层跨越。
场妹也发现，如今除了希望借助短视频得到更大曝光的小明星、网红达人和素人之外，不少大明星对于短视频也是青睐有加。
毕竟，明星们也想依靠短视频，让自己更接地气，进一步留住粉丝。
比如《快乐大本营》的谢娜入驻了快手，这半年来一直在快手上，用短视频的方式记录自己的生活；黄渤也玩起了快手，发布自己的新电影的宣传片……
在抖音，入驻的明星就更多了， 抖音粉丝总排行榜top2就是当红明星陈赫和迪丽热巴。还有像杨颖，罗志祥等明星在抖音上也备受欢迎，吸粉无数。
场妹了解到，迪丽热巴目前在抖音上拥有5013万粉丝，发布了12个作品，获得了9378万的点赞数。她的短视频内容多为搞笑卖萌，最新的一个视频内容是《甩头舞来啦》，十分俏皮可爱。

为何像迪丽热巴这样量级的明星，依然选择入驻抖音等短视频平台发布视频呢？除了吸粉之外，还有一个原因是如今广告营销基本上已经绕不过短视频。
据场妹了解，迪丽热巴发布一个抖音视频的报价为400万。所以，有业内人士表示，如果企业方要签约明星，一定要考虑明星的短视频权益问题。
“如果一开始没有签合同，那明星在短视频平台发视频的权益肯定是不包括的，但现在短视频的营销效果显然更好。”业内人士如此说道。
对自带流量的明星来说，入驻短视频天然带有优势，还能够获得更多渠道的收益。
对于素人而言，短视频“一夜成就网红”的神话依然在继续。从关注寥寥到一夜爆红，哈妮克孜走了一年，但终究享受到了短视频的流量红利。