2018国庆档电影票房暴跌两成超5亿 国产影片质量下降

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无双

李茶的姑妈

影

暑期档结束后大盘较往年一直在衰退，被寄予厚望的国庆档依旧没能挽救这一局势。据猫眼数据，从10月1日到7日，大盘最终产出刚刚过20亿大关，相比去年的25.47亿下降了两成。单片分布上，开心麻花《李茶的姑妈》票房滑铁卢，上映第三天即被《无双》逆袭，最终止步5.15亿，和去年同期的《羞羞的铁拳》相差甚远。档期第二天就逆袭的《无双》虽然拔下头筹，但单片票房依旧没能趁势带动大盘，最终落点6.82亿。

　　大盘遇冷已是不争的事实。很多人或许认为这与之前票补新政有关，其实，国庆档几部种子影片的宣发攻势和去年相似，尤其是票补上并没有多大差别。博纳发行公司总经理陈庆奕认为，从春节档后相关部门对票补优惠价格限定19.9之后，票补对于票房的增益效应已经趋于理性。他认为，大盘走低或许是回归到一个正常规律，但只要市场容量存在，只要有好的作品，就能被市场看见，国庆档或许会开启一个新时代。

　　国庆档怎么了？

　　国庆档历来是兵家必争之地，影视从业人员每到此时更是摩拳擦掌，希望能有所作为。今年，暑期档之后，大盘接连出现下滑，国庆档更是被寄予厚望。但事实却不尽如人意。

　　一位山东的影院经理告诉新浪娱乐，今年太冷了，从第一天就能看出来。据猫眼专业数据，9月30大盘2.52亿，较去年2.83亿下降约11%；国庆当天单日票房3.37亿，较去年3.63亿下降约7%左右。

　　七天下来，大盘之凉并未有任何缓解。10月1日到7日，大盘最终产出刚刚过20亿大关，相比去年的25.47亿，下降了两成。

　　单片来看，国庆档一开局，开心麻花喜剧《李茶的姑妈》、周润发+郭富城《无双》、张艺谋《影》就呈现三足鼎立之势。无奈被寄予厚望的《李茶的姑妈》档期第二天就被《无双》逆袭，未能延续开心麻花此前的票房佳绩。《无双》和《影》虽然口碑都很好，票房也在档期后半程盘踞第一、二名，但却未能成长为十亿量级，对大盘的带动作用有限。

　　大盘遇冷或是回归理性 票补不该背锅

　　按理说，今年国庆档的颓势早有预兆。在预售阶段，往年动辄过亿的预售常常影片前期宣发的大新闻，今年却没有这种操作。不少人认为，这是因为受票补新政传言的影响，今年票补较往年收敛，以至于累及大盘。博纳发行公司总经理陈庆奕告诉新浪娱乐，因为政策还没有出来，包括博纳在内的各片方其实还是沿袭常规的方式在运作，并没有太大的变化。

　　既然不是票补，那为何大盘会这般冷？

　　首先，票补新郑虽然只是传言，还未实行，但不可置疑，国庆档影片在宣发过程中难以再以票补做文章。

　　也就是说，即便同样是投入了五千万的票补，但因为宣发没有跟上，很多观众并不知道，这在一定程度上打压了部分观众的消费热情。这一点票务平台方更加直观，今年较往年优惠banner逐渐消失。

　　其次，国庆档缺少超级大片带动。

　　纵观近几年的国庆档，影市都有一部重磅影片，去年国庆档是《羞羞的铁拳》，最后趁势拿下了超22亿的票房收入，单片收入占档期六成，最后直接杀入年度榜单前十。

　　今年，被寄予厚望的《李茶的姑妈》未能延续开心麻花的辉煌战绩，档期第二天即被逆袭，截止10月7日止步5.15亿。《无双》虽然逆袭成功，但也未能打出十亿+的体量，对国庆大盘的助力有限。

　　第三，行业预期和现实的落差加剧了这种“颓势”。

　　从2010年开始，内地票房实现100亿，随后影市蓬勃发展，到2017年大盘一举突破500亿，业内人士对于2018年欢欣不已。就在国庆档一片冷淡之时，2018年大盘较去年提前47天突破500亿的消息被业内刷频。

　　不过，如此热切之下，大盘遇冷早就是不争的事实。国庆档前的前九个月里，4月、6月、8月、9月均出现倒退，其中4月跌幅最大，超过两成。之所以大盘能够提前去年完成500亿目标，只是因为春节档较往年有很大增长，2月单月大盘历史首次突破百亿大关。

　　在大盘遇冷已成定势的情况下，内地的影院建设虽然在放缓，但银幕总数一直在持续增长。截止9月底，今年全国新建影院已超过千家，累计新增银幕超过6700块。但是伴随着银幕总数的增长，全国单银幕产出在持续下滑。换句话说，市场增量有限，但切蛋糕的人多了，这就加剧了“衰退”之感。

　　国庆档或许会开启一个新时代

　　从2010年开始，内地影市的蓬勃发展已经助长了一系列问题。2018年年初，相关部门出台规定，票价不得低于19.9元，这在一定程度上扭转了行业的不争之风。及至9月底电影局即将实施票补新政的传言爆出，都说明行业急剧发展所带来的问题已经到了不容忽视的地步。


　　有业内人士认为，从春节档到十一档，尽管大盘较去年有所退步，但这其实是一个逐渐挤去泡沫的过程，尤其是九月的票补新政的传言，加剧了泡沫退散，行业回归一种理性和正常。

　　而且，从十一档我们再次可以看见，口碑的作用更加明显，内容成为营销关键。《无双》前期宣传比之《李茶的姑妈》逊色不少，且后者有开心麻花的招牌，声势很大。但上映第三天，即被《无双》挤下。张艺谋的《影》也是如此，因为前作《长城》，市场对于张艺谋多少有些疑虑。但是，首映后口碑看涨，影片无论是排片还是票房都呈节节攀升的态势，并在国庆档期后半程，稳定在单日亚军的位置。

　　因此，大盘虽然遇冷，仍有不少乐观者。陈庆奕表示，大盘走低或许是回归到一个正常规律，但是，只要市场容量存在，只要有好的作品，就能被市场看见。他认为，国庆档或许会开启一个新时代。（安东/文）