操之过急！微信频繁改版，张小龙真的慌了吗？

小柯柯

今天（6月27日）凌晨，微信公众号又改版了……近日，微信公众号数次改版，牵动着无数自媒体从业者和爱好者的心。包揽着10亿用户，微信的一次大改革，可以堪称是新媒体行业的改革。

透视理念，尽显野心
微信这款人人皆知的产品，承载着多数人“kill time”的使命，微信的理念是什么？张小龙常提的观点可以总结为:去中心化和用完即走。
我们换个角度去看，至于去中心化，可以理解为除了微信本身之外，不允许有第二个流量中心，甚至可以不科学的理解为:仅仅以微信为大“大中心”，消灭其他“小中心”；同样，至于用完即走，可以理解为微信上的流量和用户属于微信，不允许带到其他地方。

撕开高大上的外衣，这两个关键词的背后或许是:“一家独大”（去中心化）和“唯我独尊”（用完即走）。
仓促改版，转向信息流
张小龙曾对外明确小程序不会开放小游戏功能，在数月前已上线；曾公开表明微信不会转向信息流，最近频繁改版逐步趋向信息流（即便官方没直接承认）……说仓促是有原因的，也就是最近的改版免不了“迫于压力”，按照微信自己的规划，这一时刻至少不会这么快到来。

“再小的个体也有自己的品牌”，最初在微信的设想中，“个体”就是订阅号，也就是说订阅号和作者一一对应。而在实际运营中，显然不是如此，这也帮助了一大批圈粉的订阅号赚得盆满钵满，传播着“垃圾”信息，赚着流量带来的广告费。而无数真正的内容原创者，尤其更新频率不是很高的创作者，缺乏大号流量支撑，优质内容难得有传播的机会。

最近，微信另一个悄无声息但注定影响深远的举动是将作者和订阅号分离。一定程度上淡化了订阅号的影响力，将内容来源指向作者，赞赏直接到达作者账户。
今天（6月27日）凌晨，微信公众平台又发布新的改版公告，上线了“开放转载”、“转载赞赏作者”功能。简化了转载流程，转载后可直接赞赏作者。结合前些天的改版，看得出微信内容体系加大了对原创内容的支持，逐步将“作者”转化为中心，并定义为原创内容的来源。

最近的频繁改版，微信给出的说法是“保护原创”，实际上确实有“信息流”的趋势。毕竟在头条、抖音强势进攻的情况下，微信显得有些“仓促”。不过目前的订阅号，虽然消息展示方式改变了，但依然局限在用户已关注的订阅号内，缺乏智能分发和推荐机智，与信息流最拿手的头条还是有很大差别。今后，两家越来越像也并非不可能！
腾讯的微信，商业使命沉重
作为腾讯的微信，承载了腾讯“生态体系”孵化众多新项目的责任，腾讯也将微信作为核心押注，微信必然天生自带“商业化使命”——变现。

如今，第三方平台纷纷来微信抢流量，订阅号的打开率在慢慢降低，动摇了微信的社交根基，所以微信不得不“仓促”，必须自我“变革”以遏止第三方势力入侵。
即便张小龙克制，也难以让越来越臃肿的微信“瘦身”。背负着腾讯社交、广告、支付、内容等大生意，微信能不慌张吗？
如此短时间几次大改版，微信是不是深思熟虑？张小龙有没有操之过急？从业者又该何去何从？你，怎么看……