能让微博和微信感觉到压力，抖音为什么如此受欢迎？

小雪

作者：婷克丽
相信很多朋友都曾经在网上看到过类似“微信微博双杀抖音”、“抖音干掉快手干掉一切”的标题。而前段时间也有部分媒体曝光微信屏蔽了抖音分享到朋友圈的所有链接，哪怕用户分享抖音短视频去朋友圈也只是仅自己可见。同时微博也有很多网友反映自己分享的抖音链接也是仅自己可见。
加上有不少互联网江湖流言说一直播、映客、美拍、秒拍之类的短视频APP和直播平台用户数持续下降；像PAPI酱这样的大牌内容创业者、明星、大品牌都有倾斜抖音平台的迹象，甚至腾讯游戏比如王者荣耀的用户收益也有所下滑……
出现了这种用户时间和注意力迅速转移、品牌广告收益下降的现象，抖音无疑是“罪魁祸首”！。
从最初定位为“音乐短视频APP”到向UGC视频方向发展，抖音现在日均视频播放量上亿，连网易云都有收录抖音BGM音乐，在2018年初更是获得了今日头条数百万天使投资！不管是公交车上，还是地铁上，你总能看到那么一群人在盯着手机屏幕轮番切换、播放小视频，还时不时发出笑声，不知道的都以为遇到了神经病。每晚告诫自己要早睡的那些人，总是抵挡不住抖音的诱惑，说好的“一会”回过神来却已深夜，简直有毒！

抖音似乎代表当下社会年轻人的精神状态，为何它会如此受欢迎？其实说白了就是以下几点：
1、抖音回归到内容的本质上有人说抖音就像京东，快手就像淘宝，这句话其实没毛病。快手的基本格调其实不如抖音，在内容为王的时代，抖音在内容上做得非常合格，质量很高。抖音能够在短视频领域中杀出重围，重点就在于它提供了好玩、有趣的内容，这些内容不在于制作得多高逼格，多有技术含量，而是可以引起用户共鸣、激发用户好奇心甚至能够让用户有所收获，这就足够了！抖音的魅力就在于回归到内容的本质上，也就是人的关注点上，唤起用户内心深处的痛点、痒点。
2、解决了用户心理诉求从用户消费习惯和消费行为心理方面来讲，抖音很大程度上解决了用户太多的心理诉求，在现代化经济环境下，这些心理诉求不亚于人的生理刚需。
首先是充分利用用户碎片化时间，弥补精神上的空虚。在社会高压状态之下，有趣、搞笑、轻松的短视频内容能让现代年轻人利用碎片化的时间进行消遣排解。短短的几分钟时间似乎并不能做什么带来放松，但看短视频可以。加上信息爆炸时代，看公众号订阅号太费时间，无暇应付，抖音却可以用最快的速度融入热门话题，给用户带来新鲜资讯，这点值得肯定。
其次是贴近大众，接地气，满足人性。在抖音里面每个普通用户都是主角，自己做明星，分享自己的草根生活，非常接地气。用户和分享者之间没有太遥远的距离，不管你是年薪百万的企业高管，还是月入过万的职场精英，是富婆土豪还是普通老百姓，都可以尽情在抖音上分享自己的生活，创作属于自己的内容。
更关键的就是，抖音一定程度上满足了人性，人类原始的欲望，不管是情欲还是xing欲，总之有人的地方就要营销，美女多的地方就有看点。抖音上猥琐男都喜欢看发嗲的女生，隔着屏幕各种臆想都行，正常生活中不能干的事、不符合身份的事，在抖音上可以得到内心深处的本能释放，也难怪那么多人会上瘾了。
第三，被关注、被认可、被肯定的需要。抖音用户可以通过各种原创特效、视频元素组合加以创造，并根据自己的喜好和认知配上音乐进行创作，各种炫技、各种模仿、各种搞笑，参与感极强。每个人都是创作家，创作出来的短片能够获得几万、几十万甚至上百万的观看量、点赞量，这就是一种价值认同，那种被关注、被肯定的感受瞬间放大，让用户获得成就感！
最后得提提抖音的奖赏机制。玩抖音刷视频做视频可以边玩边赚钱，就跟做直播同样的模式，抖音平台会针对有贡献的用户做出奖励，通过获得收益强化他们的粘性，并持续在平台输出更大的价值。俗话说有钱使得鬼推磨，人都是趋利的，任何平台任何模式只要设置合理的奖赏机制，都可以留住并发展更多的用户。

3、短而精、传播力度大在经济高速发展的大环境下，快餐文化一直很受青睐。加上任何文字、图片和语音的视觉冲击性都比不上视频。所以，设计时长为15秒的抖音虽然很短，但却能通过各种声像、光影等多种模式组合衔接带来“吸睛”的效果，在最短的时间内给用户创造更多的想象空间。特别是一二线城市的年轻人，抖音炫酷的玩法让他们长期沉浸在这种刺激愉悦的氛围下，形成长期稳定、自发的分享传播。
而且随着用户的增加，视频内容的多元化，抖音视频生产的门槛越来越低，界面设计更便于用户熟知操作，为用户高频的视频生产提供了基础条件。不管你是在办公室还是在自己的房间，不管你长得国色天香还是抽出天际，都可以尽情在抖音释放自己。视频一经上传就能获得巨量播放，这种极具吸引力的流量空间用户根本无法抗拒！
4、去中心化和高超的营销手段微信小程序为什么能够火起来，其中一个重要的原因就是去中心化，每个商家都能够通过小程序主导自己的用户和流量，抖音如此受欢迎的其中一个重要原因也是如此。以前小咖秀刚推出的时候也是大众化，后来变成了明星互动专属的平台，普通用户根本没办法持续“装逼”，没有关注量，没有存在感，谁还创作？
这点上抖音很聪明，可能也因为抖音的创始人梁汝波是今日头条技术总监的原因，今日头条吊炸天的智能算法推荐模式让抖音顺利地摆上台面。抖音可以根据用户感兴趣的内容不断调整推送方向，既保证了每个视频分发的效率，又加强了用户对平台的粘性。而且每个用户生产出来的视频被看到的机会平等，只要用户用心创作视频就能够获得大量关注量，形成自己的流量池，打造自己的名气。这样每个用户都对平台有了更多的期待，更愿意去创作，为平台输出价值！
另外提一下，抖音从刚上线时的无人问津到现在的一路狂飙，离不开抖音团队的高效运营手段。关于这方面的内容在这里不作详细说明，究竟抖音团队是怎么把这个平台玩起来的，请关注下一期精彩内容！
最后给大家提个醒，2018年短视频一定会成为新的爆发风口，以抖音为首的短视频平台异军突起就是最好的证明。中国短视频市场目前还在持续增长，虽然目前只有4-5亿的规模，但相信在这个讲求“快”的年代，短视频会得到更大的爆发，给大众更多内容创新层面的期待！
如果你对抖音上瘾了，恭喜你，你跟上时代了！