微信自2016年就开始限制外链，现在2018年又加强管制了

阿布

我们拆开来一一分析:
2.谣言、欺诈、低俗及垃圾信息，这些内容本身对于大多数用户来说就是骚扰，也不用谈;(如果你非要说看岛国片也是用户需求，对不起，估计只能告诉你来错地方了)
3.窃取用户隐私及违法内容，这两者是所有平台都会封杀的对象，做正经生意的地方，你非要干违法的事，砸场子的事，微信当然不会姑息;
4.H5游戏和测试类内容。这也是此次最有争议的部分。
具体解释如下:
“以游戏、测试等方式，吸引用户参与互动的，具体形式包括但不限于比手速、好友问答、性格测试，测试签、网页小游戏等”。
H5游戏和测试，制作者的初衷基本都是“吸引用户参与互动”，因为这本来就是H5的特色，当然微信并非要彻底否定H5游戏和测试，问题出在“包括但不限于”这几个字上。那么“比手速、好友问答、性格测试，测试签、网页小游戏”之外的呢?
对规则的理解还要放到大背景中考察。
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“围住神经猫”后遗症
根据公开数据，截止2015年底，HTML5游戏数量已经超过3000款，在已上线的H5游戏中，制作简单、易于传播的休闲益智类小游戏占比达到75.10%，其典型代表就是当年红极一时的“围住神经猫”。现在再提起来，大家还会“哦”的一声。

这个游戏的原型是日本游戏设计师TaroIto2007年制作的“黑猫”(ChatNoir)。2014年7月，南京泥巴怪网络科技有限公司重制发布“围住神经猫”，根据公开数据，发布3天后点击量便突破1亿。此后，“神经猫”就成为一个江湖传说，但凡有火爆的H5小游戏都要拿“神经猫”作对比。
此类游戏有一个共同点:极度依赖社交网络传播，极短时间内引爆(一般三天以内)，一时间占领朋友圈和微博热门话题，但很快又销声匿迹成为古董。其内在机制，就在于游戏本身的趣味性，以及通过诱导分享实现链式传播，访问量呈几何指数飙升，但新鲜劲过去之后很快就无人问津。速生速死，恶性循环。
“比手速、好友问答、性格测试，测试签、网页小游戏”是不是都符合这个特征?
以“神经猫”为代表，此类游戏或测试短时间内的火爆，往往造成朋友圈的“霸屏”现象，手指划过，连续几个屏幕都是同一个链接的分享页面，此时这些链接就变成了无效的垃圾信息，从而给已经参与过的用户或者不感兴趣的用户造成骚扰。
在开篇，微信已经写明了公布规则的目的，“进一步优化微信用户的使用体验，更好地保障微信用户合法权益”。所以微信的意思已经很明显，H5游戏和测试可以继续玩，不过和其它类型内容一样，这几条红线不要碰:
1.违法的不要;
2.谣言、欺诈、低俗、色情的不要;
但问题就在于，如果禁止诱导分享，H5游戏就很难通过借助社交关系链而快速传播。对于H5游戏开发者而言，这是好事还是坏事?
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H5游戏不止“神经猫”
当然是坏事。这恐怕是大多数人的第一反应。如果再深思一层，答案未必如此。
“神经猫”等H5小游戏大都速生速死，寿命极短，某种程度上恰恰是因为追求短时间内的引爆，因而透支了游戏本身的生命力。一个游戏第二天就烂大街，第三天就会人人避之不及。对于开发者而言，无法对用户形成持续吸引力，没有粘性，H5游戏本身就变成了烟花，绚烂之后尸骨无存。
微信不愿意用户被骚扰，用户也不想第二次玩同一个游戏，这成为目前整个H5游戏行业的困境。而走出困境的关键，还是要形成粘性。“陈翔六点半”和“同道大叔”成为两个或可借鉴的例子。
“陈翔六点半”在公号菜单栏中，设置了单独一栏的“游戏”，包含变变打怪兽、变变传奇、变变金庸、变变战神等数个H5小游戏，以对战和角色扮演类为主。在此前新榜对“陈翔六点半”的采访中，对方透露，游戏分成已经成为他们营收中一个稳定的来源。

更为知名的“同道大叔”，公号菜单栏也上线了自己的H5小游戏“领养星座宝宝”，用户可以领养一个自己喜欢的宝宝，进行投食、洗澡、游戏等操作，通过积累点数可以参与奖品兑换，和其它商家以优惠券的形式进行合作。
事实上，H5游戏行业正在蓬勃发展，公开数据显示，有的月流水已经过千万。作为一个拥有数亿用户的平台，微信不会封杀这样一个生机勃勃的新生事物。

而微信今日发布公告，对《微信外部链接内容管理规范》相关规则做了进一步升级，明确规定了集中不得传播的外链。
1、规范特殊识别码、口令类信息传播
为避免过度营销造成对用户的骚扰，朋友圈内不允许发布及传播具有识别、标记功能的特殊识别码、口令类信息。
示例:
2、规范视听内容传播
外部链接不得在未取得信息网络传播视听节目许可等法定证照的情况下，以任何形式传播含有视听节目的内容。
3、禁止更改用户返回路径
外部链接禁止更改用户返回路径，包括但不限于用户点击“返回”时强制跳转到非上一级页面等。
4、禁止使用含有用户隐私数据的浮层
鉴于外部链接中使用浮层可能导致用户头像昵称等信息泄露，外链分享将禁止使用含有用户数据隐私的浮层，否则视为违规处理。
示例:
5、对违规行为采取阶梯式处理机制

链接第一次违规修改完可申请解封，申请方式为发邮件到moment@tencent.com说明被封链接及修改情况，第二次封禁12小时，第三次封禁一天，第四次及以上封禁一周。之后若未修改完成不予解封。
对于违规后仍进行恶意技术对抗的行为，包括但不限于用多域名、多帐号来规避平台限制，一经发现，永久封禁其帐号、域名、IP地址或分享接口。
以上规则，将于5月29日起正式生效。

沙苑老刘

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