微信小程序能否创造线上流量“神话”？

梦洁

微信自出现以来迅速吸引了众多用户，目前人数已经达到10亿，如今的微信已经逐渐构成一种生态系统，其中承载着越来越多的可能性，尤其是前段时间小程序的出现又为微信找到了新的突破口，一个新的领域已经出现。去年年底流行的区块链似乎透支了整个创投圈，而随着基于微信而产生的跳一跳、拼多多等多款小程序应用的刷屏，它被迅速推向了风口。

微信小程序从正式发布之日起距今仅1年多时间，但却已迅速深入到电商零售、社交、生活服务等各个方面。相关数据显示，截至2018年初，已有95%的电商平台接入小程序，其中零售类占比高达21%。在新零售催生的风口下，不少商家争相进入寄希望于小程序以求为线下商家收割新流量。虽然腾讯早已放弃了“电商”这条路，但如今却以另一种方式—社交流量吸引商家入场。
目前，腾讯若想获得更高的增长，就必须满足投资人的利益，其中最为有效的方式就是拓展此前并未涉及的领域，也就是零售领域，小程序的出现无疑是腾讯入局零售领域最好的办法。所谓新零售就是线上线下结合，将零售模式转变为去中心化，这样消费者的购物体验会得到极大满足。小程序出现后，好多商家的流量已经不仅来自于阿里，而微信带来的流量占比更大，随着微信小程序渗透率的提高，微信在大家日常生活的使用频率和话语权也将得到提升。

此前零售电商使用阿里、京东等电商平台的成本日益昂贵，这迫使它们不得不寻找另一个流量红利，由此零售商开始转入微信这个流量池，可以这样说，小程序的出现近一步带动了社交电商的发展，同时在零售产业中发挥了重要的连接作用。但值得一提的是，随着大量零售商家涌入小程序，微信流量成本可能会进一步水涨船高。
就目前来看，小程序对于创业者来说可能是一个契机，经过小程序赋予能力后会出现质变的业态，现阶段小程序所渗透的领域还没有到达尽头，还有很多值得创新的业态和形式很适合小程序切入。未来可能还会有一些教育类、占卜类、工具类的小应用相继出现，而一些教育类、服务类和连零售类应用可以直接与用户建立连接，不必再通过中心化平台。

除此之外，还有一些用户需求略显复杂的且有线下门店支持的领域还没有被微信生态改造，比如家政保洁类，对于它们未来的发展我们可以保留一定的想象空间。拓天速贷小编认为不管怎样，在线上流量枯竭的时代，微信小程序流量红利的而出现确实创造了“神话”，在这一点上，微信小程序无疑是腾讯手中的一张好牌。