《功夫熊猫3》中国大陆总票房20亿 档期妙定位准合家欢锁定全家老小

痴情浪子

电影《功夫熊猫3》中国正式版海报



一鼓作气，再而衰，三而竭。这个规律在《功夫熊猫》系列身上不奏效。

　　今日，《功夫熊猫3》在中美同步公映。根据电影票房吧公布的数据显示，该片首日占据了49.1%的排映空间，创下了内地市场动画电影单日排映占比的最高纪录，必将刷新内地市场动画单日票房纪录。

　　而从日前的点映效果看，“熊猫3”以一种天下的姿态，赢得了一片赞誉，业内人士普遍预计该片将是今年首部突破20亿元的影片。

　　定位准 合家欢锁定全家老小

　　作为《功夫熊猫》系列的第三部电影，《功夫熊猫3》接续前作《功夫熊猫2》的剧情，故事围绕神龙大侠熊猫阿宝在探寻自己身世之谜的过程中重遇生父，并发现了离散多年的同胞下落，然而就在此时，邪恶力量开始席卷中原大地，熊猫们可能再次遭遇厄难。

　　影片集合了喜剧、动画、武侠、特效等多种类型和效果，是一部从5岁到80岁全年龄段都能看的彻头彻尾的合家欢电影。

　　该片不仅没有年龄界限，在地域上也是通杀的，片中突出展示了阿宝寻找自我价值、学会牺牲自我的过程，这其中的成长和爱的力量是全人类都共通的情感，所以其观众群体并不局限在一线城市，可以说是二三四线城市通杀的局面。

　　而为了让更多的中国观众走进影院，《功夫熊猫3》专门为中国观众定制了中文版，不仅邀请滕华涛作为中方导演全程把控，成龙[微博]、黄磊[微博]、周杰伦、白百何[微博]、杨幂[微博]、张国立[微博]、王志文、张纪中[微博]等全明星配音阵容加持，而且还重新打造了中文口型，片中许多台词也根据中文习惯修改得更接地气。甚至英文版中也加入了很多中文的词汇，这种接中国地气的行为甚得中国观众的好感。

　　档期妙

　　春节前上映积累人气

　　单从1月29日这个档期来看并不是很理想，因为春节前很多人回家过年，基本都在路上，所以这几天的票房并不是最好的，就拿1月28日来看，单日票房就在5000万以下，平日里票房低至三四千万也没什么不可能。

　　然而这些定律到了熊猫这里都不成问题，《功夫熊猫3》于1月23日14：00至17：00在全国范围内开放三小时超前点映，票房收入超过4000万，观影人次超过117万，拿下当日票房冠军，创造中国影史点映票房纪录。同时，整体上座率达到34.52%。要知道这也是在春节前夕，且面临全国最强寒潮，在大家都不愿意出门的情况下，《功夫熊猫3》三小时点映仍收获了“逆天”票房创影史纪录，这部影片的威力可见一斑。

　　春节前的上映对于《功夫熊猫3》来说只是一个铺垫，真正爆发的时候应该在春节档。今年春节七天，《三打白骨精》、《美人鱼》、《澳门风云3》等多部大片集体上映，虽然这几部影片来势都不小，且基本都在10亿体量，但由于类型不同，对《功夫熊猫3》都构不成威胁，且春节档真正老少通吃的合家欢电影只有《功夫熊猫3》一部。不少业内人士预测，《功夫熊猫3》在大年初一可能会遭遇排片缩减，但由于春节前造成的口碑效应，随后几天票房和排片都会有一个逆袭，并持续坚挺，最终达到20亿左右。

　　口碑好 “熊猫村”创意萌你没商量

　　之所以对《功夫熊猫3》的信心这么足，是因为其一致叫好的口碑。

　　该片不论是在北美试映，还是在国内超前点映的口碑都是爆棚的。不仅媒体普遍反映“萌得要死”，其搞笑温情的故事情节、密集接地气的笑点设置、酷炫又有中国风的画面效果都受到观众的一致称赞。

　　影片主角阿宝就已经很萌了，《功夫熊猫3》的主创非常知道观众想要什么，在影片中搞出了一个熊猫村，不仅展示了浓郁的中国风情，每一只熊猫都蠢萌到观众的心里，且他们无忧无虑的生活，让观众切实感受到那份久违的纯真与欢乐。

　　无论长相、服装还是个性，每只熊猫的样子都不同，能让人轻易区别开。

　　导演余仁英表示，在创作过程中，动画师还给每个熊猫都起了外号，并特别保证他们与阿宝的长相要有明显区别，且因平时“不练功”而比阿宝更肥硕。特别是这次出现的女熊猫美美，不仅风韵圆润，而且是个很自恋的御姐，为影片增加不少笑点。除了熊猫的萌呆之外，该片最重要的是它能够点燃每一位观众心中那颗不老的童心。

　　从目前的口碑来看，大部分人对《功夫熊猫3》是认可的，豆瓣上该片评分为8.1分，比前两部效果更好，不仅印证了这种判断，而且激起了不少人想看的欲望。

　　背景正 三分之一国产片血统

　　如果是一部纯正的进口片，《功夫熊猫3》或许想达到20亿成绩还有点困难，但这次该片至少有1/3血统是名正言顺的中国制造。其背后出品方之一是成立于2012年、由中方控股55%、首轮投资达3.3亿美元的“东方梦工厂”。


　　让《功夫熊猫3》成为中美首部合拍片的最立竿见影的效益是票房分账，也就是说该片不会占用每年有限的进口分账大片配额，不会即便狂赚几亿也只能拿到约17%的分账，而是获得与国产片一样的待遇——梦工厂及其中国的合作伙伴能享受43%的票房分账。这样一来，又为影片晋级20亿做了一把推手。

　　2008年，《功夫熊猫》第一部在中国上映时取得了1.5亿人民币的票房，当时中国电影市场的银幕数近4000块。2011年《功夫熊猫2》上映时，银幕数已翻了一倍，近8000块；再加上第二部在2D同时推出票价也翻一倍的3D和IMAX 3D制式，最终促使其票房翻了4倍，飙升至6亿元人民币，连续多年稳坐内地最卖座的动画片，直到《大圣归来》的出现。

　　目前，全国银幕数已经超过了3万块，是2011年的近4倍。有业内人士甚至大胆推测，《功夫熊猫3》有可能会取得第二部4倍左右的票房。

　　文/记者 田婉婷 制图/周建文

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