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2015暑期档中国电影总票房120亿收官 新导演集体崛起

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发表于 2015-9-1 17:30:22 | 显示全部楼层 |阅读模式


《西游记之大圣归来》成黑马

《小羊肖恩》成炮灰





6月初至8月30日,2015年暑期档以破120亿元的票房成绩收官。随着中国影市继续高速发展,今年的暑期档在票房上又创新高。国产片《捉妖记》笑傲影市摘取冠军桂冠,7月份还以54.9亿元票房创下单月票房纪录。和以往相比,这个夏天中国电影发生了什么变化?记者近日采访了多名院线人士,回顾总结了过去的三个月。

  读数

  破120亿元票房创新高

  离2015年结束还有4个月时间,2015年内地电影票房大盘已超290亿元(截至8月30日24点),距离去年293.6亿元的全年票房只有不到4亿元,观影人次也将达到8亿,而2014年全年观影人次为8.3亿人次,照这样的趋势,有业内人士分析,假如接下来每个月平均票房为30亿元,那么年度总票房有望过400亿元。

  即将结束的暑期档三个月,内地电影总票房截至8月30日24点已超过123亿元,相比去年同期的90亿元,提高了37%,而2013年暑期档总票房报收58.41亿元。排在暑期档前列的影片单片票房也比往年喜人,2014年暑期档除了冠军《变形金刚4》,排在前5位的《分手大师》《后会无期》《小时代3》《哥斯拉》每部也不过4亿到6亿的体量,而今年暑期档,排在前5位的影片票房均过6亿元,除了《捉妖记》的“逆天”数字外,《煎饼侠》和《大圣归来》票房都超过了9亿元。

  国产片集体守住阵地

  今年暑期档国产片的优势更加明显,进口片只在暑期档开头和结尾发力。根据第三方艺恩EBOT票房智库数据,2015年暑期档6-8月国产片数量(含合拍片)共92部,截止到8月18日国产片产生票房占比62%,进口片占比38%。

  暑期档的进口片票房前几位由《侏罗纪世界》14.2亿元、《末日崩塌》的6.27亿元、《哆啦A梦》5.3亿元、《终结者:创世

  纪》5.3亿元(上映中)占据,5月12日上映的《复仇者联盟2:奥创纪元》则在6月收尾,揽得14.6亿元票房。暑期档的国产片冠军毫无疑问属于目前超23.85亿元票房的《捉妖记》,《捉妖记》也成为整个暑期档的王者,而前两年暑期档冠军均为进口片,2013年《环太平洋》以6.93亿元拿下暑期档票房冠军,2014年《变形金刚4》以超19亿元成为暑期档票房冠军。

  7月票房超2008全年

  纵观2015年暑期档,进口片盘踞于6月,由《哆啦A梦:伴我同行》《末日崩塌》和《侏罗纪世界》三大主力影片贡献了6月进口片票房,而国产片在7月集中爆发,今年暑期档市场空前火热,6、7两月拿下近90亿元票房,几乎追平去年暑期档6-8月全档92亿元的票房成绩。几部强片在8月处于收尾阶段,8月影市开始降温,小妞电影《滚蛋吧!肿瘤君》吸金成黑马,直到8月末《终结者:创世纪》上映带动大盘上升,在9月多部强片来临前预热。

  值得注意的是,暑期7月份

  54.9亿元票房,创下内地影史单月票房最高纪录,超过2008全年电影票房。当月尽管《横冲直撞好莱坞》与《道士下山》平淡,未如预期,但随着《小时代4:灵魂尽头》与《栀子花开2015》等片的入市,国产电影在暑期档迎来高潮。《小时代4》与《栀子花开2015》两部粉丝电影对于暑期档主力观影群体有一定号召力,接着《捉妖记》、《西游记之大圣归来》、《煎饼侠》等强片入市,助推7月大盘报收约54.9亿元。7月18日、7月19日分获4.23亿元、4.02亿元单日票房,打破内地市场的单日大盘纪录。

  《大圣归来》《滚蛋吧!肿瘤君》

  《大圣归来》无疑是票房黑马,UME院线总经理刘晖认为:“首日排片只有5%,后来纯粹依靠口碑营销好,而同档期《小时代》《栀子花开》票房没强劲了,《大圣归来》的排片也起来了。”卢米埃影业市场督导赵敏也认为暑期档最大黑马是《大圣归来》,“上海电影节大家看《大圣归来》的时候都觉得它挺亮眼,后来没想到票房这么好。”

  有业内人士认为小妞电影《滚蛋吧!肿瘤君》也算一匹黑马,目前该片以4.85亿元排在暑期票房第10,即将超过《小时代4》,而一般小妞电影多获1亿-3亿元票房。《滚蛋吧!肿瘤君》上映后终结了《捉妖记》连续26天单日冠军纪录。在卢米埃影业市场督导赵敏看来,“《肿瘤君》本来是悲情戏,但宣传往励志上引了很多,效果还不错。”

  《小羊肖恩》《模仿游戏》

  也有一些影片比预期的票房要低。卢米埃影业市场督导赵敏表示,引进片《小羊肖恩》和《模仿游戏》较惨,一部在国外专业影评网站评分很高,一部是卷福主演的奥斯卡热门影片,但前者与《捉妖记》和《煎饼侠》同期上映,后者上映也正是《捉妖记》和《煎饼侠》势头最猛的时候,排片遭遇碾压,“特别是《小羊肖恩》宣传也做得

  比较多,还上了‘跑男’等好几个综艺节目。同时上的时候,排片上基本没什么空间了。”

  UME院线总经理刘晖认为《我是路人甲》和预期有出入,她认为观影主流的年轻人对这种另类、接地气、搞笑一点的片子一般都会比较推崇,这部影片虽斩获比较高的口碑,但最后仅获6000多万元票房。

  暑期档五大景象

  1类型丰富华语片强势

  今年暑期档影片类型丰富,特别是国产片汇集了青春、喜剧、武侠、动作、战争、爱情、动画、惊悚等多种类型,还有侯孝贤、陈凯歌[微博]、尔冬升、吴宇森等大导演作品亮相,是历年来较强的一次华语电影暑期档,而且出现了不少口碑、票房双丰收的现象级影片。

  2新导演崛起贡献现象级影片

  今年暑期档表现最抢眼的是新导演集体崛起。几部强片《西游记之大圣归来》《捉妖记》《煎饼侠》成为现象级影片,均由“新导演”掌勺。其中《捉妖记》创华语电影首日最高票房纪录等多项纪录,并接连超越《阿凡达》《侏罗纪世界》《复仇者联盟2》《变形金刚4》,目前以23.85亿元成为内地电影票房榜亚军,离冠军《速度与激情7》的24.2亿元越来越近。《大圣归来》也一路破纪录,最终超过了《功夫熊猫2》成为内地影史上票房最高的动画片。

  而与之相对比的是资深导演陈凯歌、吴宇森等新片陷入有口碑却票房低迷的困境,《道士下山》《太平轮:彼岸》大牌云集,最终票房却不如预期,甚至面临排片剧烈下降的尴尬。

  3动画片惊悚片数量多、票房少

  《大圣归来》《赛尔号大电影5之雷神崛起》《黑猫警长之翡翠星》等18部动画电影计划上映,但在票房上只有《大圣归来》创奇迹,其他不少低龄化的动画片多则几千万元票房,少则百万元,均未过亿。

  2014年暑期档惊悚片《京城81号》收获票房4.11亿元,然而情况在2015年暑期却发生了变化。2015暑期档惊悚片数量创历年之最,有11部影片上映,但目前只有《张震[微博]讲故事之鬼迷心窍》以2091万票房夺得2015暑期档惊悚片冠军,11部惊悚片总体仅获得8351万的票房。

  4粉丝电影后劲弱爱情片显颓势

  和上半年不少靠粉丝拉动票房的青春片大卖不同,暑期的《小时代4》《栀子花开》虽分别获得4.87亿元、3.79亿元票房,但和预期有一定距离,后劲不足。一大批主打爱情电影像《新步步惊心》《巴黎假期》《非你勿扰》等扎堆上映,除了《新娘大作战》,其他爱情片未有突围者。

  UME院线总经理刘晖表示:“之前爱情片《北京遇上西雅图》很好,今年就跟风出了一堆爱情片,但慢慢开始不理想。青春片也是,打着青春片牌子,《小时代》即使完结篇有很好宣传,但票房也没法再次创造奇迹。观众比较喜新厌旧,需要有新的创意模式打动他们。”

  5小档期逐渐发挥优势

  许多小档期也开始逐渐发挥作用。暑期中的端午小长假三天共收获6.1亿,比去年的4.28亿多出近2亿,是前年的近三倍。而七夕节档单日票房至2.32亿,《新娘大作战》单日排片超30%,票房依赖七夕当日的9200万,最终获得1.72亿元票房。

  今年正值纪念中国人民抗日战争胜利暨世界反法西斯战争胜利70周年,有《百团大战》《开罗宣言》等超13部国产影片陆续在8月末开始上映,《百团大战》上映4天票房近2亿元。

  思考

  助力票房口碑、营销都不能少

  对于今年票房大卖的影片,卢米埃影业市场督导赵敏认为,首先影片本身需要质量不错才能带来口碑,而几部强片也符合市场情绪,踩中“合家欢”这个点,“偏喜剧、合家欢的影片更容易受到各个年龄层的喜欢。”UME院线总经理刘晖也表示,票房主力的年轻观众群也在慢慢趋于成熟和挑剔,网络口碑会对他们产生影响。

  而影片的营销也对票房助力不少。《捉妖记》《大圣归来》《煎饼侠》三部电影都举办了大量的点映场,在影片上映前积攒口碑,像《大圣归来》从6月1日到6月20日,在全国50个城市做了80场超前观影积累口碑,当时邀请了电影行业人士、动漫界专业人士等,影片上映前在豆瓣上累计了2500条五星好评。而《捉妖记》出品方之一蓝色星空影业负责人吴慧君表示,浙江广电对《捉妖记》投入的宣传资源是前所未有的,“从浙江卫视到八个地面频道、八个网络频道,再就是深度植入的宣传。包括《中国好声音》,包括首映礼的转播。还有《跑男》对胡巴的宣传和动态植入,《跑男》结束以后,《捉妖记》新浪热搜榜从当时第六一路跑到了第一,使电影的认知度也有很大的提高。”

  电商也是暑期“大战”不可忽略的部分,卢米埃影业市场督导赵敏表示,以前传统宣传是电影在各个城市“路演”,举行见面会活动,去年网络方式购票这种营销方式开始凸显,“电商营销成为电影不可或缺一部分,一是可以产生网络话题;二是可以做一些点映抢票,拉动粉丝关注和后续口碑效应。通过点映,电影获得的首日票房数据也好看。”

  明星主演频刷脸票房成绩各不同

  今年暑期档,光靠话题、明星不再成为电影吸金最大助力。像《太平轮:彼岸》集结金城武、章子怡[微博]、宋慧乔等亚洲六大男神女神,高达数亿元的投资最终只收获5000多万的票房。由范冰冰[微博]、黎明主演的古装片《杨贵妃·王朝的女人》话题十足,但最

  终仅收获1亿多元。《横冲直撞好莱坞》拥有赵薇[微博]、黄晓明[微博]这样的大咖,最终票房也未达预期。

  白百何[微博]、王珞丹[微博]、汤唯、郭采洁[微博]、张孝全[微博]、杨幂[微博]、井柏然[微博]、秦海璐[微博]等明星成为暑期档“刷脸王”,但运气却各不相同。白百何出演了《滚蛋吧!肿瘤君》

  《捉妖记》《恋爱中的城市》,前两者票房累计已超28亿元。杨幂主演的《小时代4》《恋爱中的城市》两部累计超5亿元,汤唯主演的爱情片《三城记》《命中注定》目前累计暂未过亿,王珞丹主演的《破风》《宅女侦探桂香》《烈日灼心》目前累计3.3亿。

  业内分析

  观众的消费冲动变强


  谈及暑期档影市,影评人云飞扬表示,“暑期虽然开局不顺利,郭敬明[微博]、何炅[微博]的青春片票房没达预期,但中国电影遇到史上第一次三个现象级影片齐头并进,一下子把大盘拉上来了。可能放在全年,暑期档120亿元比去年90亿元这个增长比不是最高,但暑期档期足够长。”

  云飞扬表示,中国电影消费以90后的观众为主体,口碑、营销也很重要,但最重要的是观众的消费冲动变强了。但是,主流观众的口味也和过去不一样,“2000-2009年,电影观众以70后、80初为主,平均年龄在25岁左右,古装大片、动作片、名导新作等是票房重心;到青春片、科幻大片、动画片等作为票房蓝筹股的当下,名导演不再吃重,大投资的古装片和动作片性价比不高,名人名作构成的IP电影对平均年龄降低为20岁的当代观众构成了消费冲动,目前观众的中位数年龄以17-24岁为主,且票房大片女性观众达到六七成之多,他们的口味堪忧,不过我相信时间会改变一切。”

  谈及今年暑期档的票房纪录,电影局副局长毛羽此前受访时表示,电影“自来水”的力量告诉中国电影人,是金子自然会发光,除了影片本身质量外,电影市场规模的扩大和互联网的全面进入推高了票房。

  京华时报记者高宇飞
 楼主| 发表于 2015-9-1 17:31:59 | 显示全部楼层

《捉妖记》海报



截止8月31日晚,为期三个月、共92天的暑期档正式结束。毫无疑问,这是中国电影市场历史上最红火的92天。据媒体统计,今年暑期档总票房124.31亿元,比去年同期的增长32.31亿元,增幅达35.12%。其中,国产片票房92.47亿元,占比74.38%——这一数据比去年暑期档的总票房还要高。一共有19部电影票房过亿。

  在此期间,《捉妖记》将国产片票房纪录推向23.9亿,《大圣归来》创下国产动画9.5亿的票房纪录;最高单日票房达到4.35亿——这个数字,在10年前还需要1个季度才能达到。

  在6、7、8三月中,7月豪取54.9亿元,打破今年2月才创造的41.34亿元的单月票房纪录。另外,月票季军也在2015年产生,即4月份的41.12亿元。从7月9日到8月2日,国内电影市场连续25天单日票房过亿,同样也刷新了纪录。

  在2015年暑期档票房榜单上,排名前十的影片依次是《捉妖记》《侏罗纪世界》《煎饼侠》《西游记之大圣归来》《末日崩塌》《杀破狼2》《终结者5》《小时代4》《滚蛋吧!肿瘤君》《道士下山》。其中国产片占7部,进口大片仅3部,尽显国产电影保护月的威力。

  (鲁韵子/文)
发表于 2015-9-1 22:14:10 | 显示全部楼层
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