《北京爱情故事》总票房2.1亿 后劲不足周末票房下跌超5成

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2014年情人节档期票房坐收2.1亿，刷新去年同日2亿元的历史成绩，而陈思诚导演的处女作《北京爱情故事》贡献一半票房，为1.02亿，不仅是当日票房冠军，还成为内地影史情人节当日爱情片最高票房影片，此前的保持者为《第101次求婚》(4500万)。不过，在情人节之后，《北爱》后劲不足，周末两天票房分别下跌了约50%和65%，为5200万和3670万。影院方相关人士预测该片票房最终在4亿左右。

　　《北爱》领跑情人节 其他爱情片成炮灰

　　今年的情人节档期，共有6部“爱情故事”电影上映，只有《北爱》的排片最高，占到了31.38%，《谁说我们不会爱》《过界男女》分别以12.25%和10.52%排三四位。而其他三部爱情片《林中小屋》《江南爱情故事》《菊花台》在影院都难寻踪迹。

　　对于《北爱》为何排片最高，安贞UME影院经理曹咏表示，电影的排片比重是影院对各种因素综合考虑的结果，既要看演员阵容，也要看电影在上映前的宣传营销工作以及网上的讨论热度。由陈坤[微博]刘嘉玲[微博]主演的《过界男女》当日排片比《北爱》少，就是参考了两片的宣传情况而定的。

　　今年情人节票房最终取得2.1亿，超越去年同期的2亿。这一再度刷新情人节单日票房纪录的成绩，曹咏认为其实跟情人节当天上映的大部分影片无关，“之所以票房能超去年，并不是说今年这个档期有多好，其实只有《北爱》好，另一半的票房是已经在映的电影贡献的，包括《大闹天宫》《澳门风云》《冰雪奇缘》《爸爸去哪儿》等。”

　　而相关数据也佐证了以上说法，情人节当日票房冠军是《北爱》1.02亿，排名2-5名的影片，分别是3600万的《大闹天宫》、2500万的《澳门风云》、1700万的《冰雪奇缘》和1000万的《爸爸去哪儿》。也就是说，除《北爱》之外，当日上映的其他爱情片均成炮灰。

　　影院方：节后下跌快 最终票房4亿左右

　　同为天数仅为一天的档期，曹咏认为情人节与近两年热闹起来的光棍节相比，有更为稳定的观众群体，“经过多年的培育，观众已经养成了情人节去电影院看电影的消费习惯，这一档期对于好的电影，不管是不是爱情片，都是非常有帮助的。”这也从一个侧面说明为何《北爱》在这一天的票房能够破亿。

　　不过，在情人节后，包括《北爱》在内的所有“应景”爱情片排片和票房都有所下跌。虽然情人节之后，紧接着周末，观影人数不少，而《北爱》的排片也在28%左右，但票房成绩却在周六和周日比周五的情人节分别下跌了约50%和65%，为5200万和3670万。

　　曹咏表示，在2月21日《霍比特人》上映前，《北爱》的排片应该不会有太大变化，而他预测，该片的票房不低于3亿，最终有望达到4亿。

　　宣传方：700万宣传费撬动十亿资源

　　对于《北爱》能在情人节当天获得1.02亿票房，不仅是当日票房冠军，还成为内地影史情人节当日爱情片最高票房影片，首周末3天，票房已获2亿。《北爱》电影营销宣传负责人陈洪伟认为，该片目前取得的成绩，关键还在电影本身的品质过硬，“陈思诚虽然是第一次做电影导演，但手法非常老道，全片的完成度也非常高，能够引起很多人的共鸣。”

　　此外，陈洪伟透露虽然全片的营销和宣传只有700万，但他们却撬动了差不多十亿的资源。他表示，能够做到这样的程度，最核心的是将电影内容价值延展做到最大化，全开放的心态整合所有能够为自己所用的资源，营造了一个情人节档期商业资源互动生态营销系统。万达影视作为《北爱》的主控投资和宣发方，有着先天的资源优势，可以成为创新整合资源的优质平台，“我们动员了商业地产、院线、酒店、KTV等资源，多业态的联动营销，做了非常丰富的落地推广，这些都没有算在宣传预算中，这也是其他片方不能具备的资源优势。”在北爱上映前夕，该片的创意文案就一连几天出现在北京一家都市报的整版广告上，陈洪伟表示，其实用报纸做广告并非独创，但是很好的进行了微创新。更多的心得是他们在全片的营销宣传上，挖掘了每分钱最大化的价值，“我们对报纸广告、分众、路牌等广告投放都做了梳理，做到了定点定位的投放，挖掘了每分钱最大化的价值。”

　　对于《北爱》票房再情人节之后的走向，陈洪伟持乐观态度，但并未给出具体预测数据，“我们上映三天半已经拿到两亿票房，对未来几天的票房走势看好。”

　　(竹圆/文)

里维斯

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